XX旅游产品品牌建设及市场推广策划完整方案.docVIP

PAGE PAGE 20 XX旅游产品品牌建设及推广策划方案 旅游产品是巨大的消费类别，它涉及到了娱乐、休闲、度假、观光、探险等等除了人们八小时工作时间之外的大部分业余时间的活动。同时旅游产品也具有围绕旅游产品六要素构成的多产业结合的特点。从广义上讲的旅游产品整合营销的主体可以是大到国家小到某个地域（如四川省绵阳地区），因此从这个层面上讲旅游产品整合营销需要整合的资源是几乎函概交通、餐饮、住宿、购物、娱乐等旅游产品六要素及相关旅游市场要素的方方面面，是非常复杂的系统工程。本文仅从旅游产品整合营销中的旅游产品品牌角度结合多个实战案例围绕旅游产品旅游产品品牌整合营销系统进行初步的探索并与业内同行进行交流。 在现代营销理念当中旅游产品品牌可以说是营销的核心和灵魂，旅游产品品牌作为吸引消费者购买的重要因素之一，应该全面简洁的向消费者传递本身所代表的独特形象和旅游产品旅游产品吸引力。旅游产品品牌是旅游产品和服务与消费者各种关系的总和。它既是某种标志、符号又是消费者消费某种旅游产品的体验和感受。每个旅游产品品牌的背后都有一种旅游产品和服务支撑旅游产品品牌的形象和理念，但同时旅游产品品牌又必须超越这种旅游产品或服务，而相对独立存在。旅游产品品牌整合营销在国际上都有许多成功先例。香港每过几年就推出一个主题，成功地吸引了大量旅游产品者。从2001年开始直到2003年香港的旅游产品主题是“动感