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品牌的作用 品牌是什么? 品牌能对企业的营销和发展起到什么样的作用? 一个企业的品牌都应涵盖哪些东西? 企业如何更有效的利用好自己的品牌? 品牌是商家的无形资产,也是商家手中无形的利器 随着市场环境不断的规范,以及市场竞争日趋激烈除了产品保障以外，企业的品牌和形象逐渐被人们所认识。 一个好的品牌是商家进入市场的切入点。 顾客通过商家的品牌了解商家的产品或服务，逐渐由潜用户到消费者最后成为该商家的忠诚用户。 商家也是通过不断的内化管理，完善的服务来维系自己的品牌，树立自己在市场中的良好的品牌形象。 品牌所涵盖的内容非常的广泛 品牌是企业的社会形象的一种体现 品牌是企业在市场营销过程中有利的武器 品牌可以帮助商家在消费者心目中树起无形的形象 品牌最直接，最原始的体现方式就是——企业视觉识别系统 VI 企业视觉识别系统——VI 基础部分 首先要有属于自己以及能够代表企业特征的标识（摩登达已有） 同一标准的企业识别颜色 标识和公司名称统一严格的比例尺寸 VI展开项目应用 标识和公司名称应用在具体位置形态变形 1、事务用品类——名片、信纸、各种单证、各种办公用具等等 2、包装产品类——手提袋、包装纸、封口胶带…… 3、旗帜规划类——公司旗帜、庆典用旗、促销旗帜 …… 4、员工制服类——公司男女职员、促销员服装、工人服装…… 5、媒体标志风格类——电视播放标准、报纸投放标准、店内POP促销标准…… 6、广告招牌类——包括各类室内、室外的形象和业务的宣传规范 7、室内外指示类——办公场所指示牌、营业场所指示牌…… 8、环境风格类——办公大楼外景风格、卖场入口风格…… 9、交通运输类——各种交通工具外观设计 10、展示风格类——展示会布置风格 11、专卖店风格类——专卖店外观、店堂内设计…… 12、其他。 摩登达家具超市品牌推广提案内容 今天提案的主要内容 **家具市场和消费分析 摩登达品牌推广计划 2003年下半年摩登达整体宣传计划 以下由**广告提出的提案和观点，希望能得到摩登达管理方的认同和参考，期待着双方能在更深一部的基础上进行深层次的合作和交流，并协助您实现成功 重视广告宣传的整体性和计划性 **家具市场现状以及消费群体分析 摩登达从各个方面来说都是全新事物 时间较早的是商城家具市场 大型的为金龙 消费分析： 作为**较早的新型商场，商城在消费者的消费心理、消费习惯凭借建场时间长的优势已树立一定的用户群 新一百虽然是**市的“老字号”商场，但是其经过几次改造过程，可以说它把老字号的牌子丢了，而新商场形象没有树起来 细分消费个体行为，消费者在购买商品是会受到多种因素的影响，尤其是在购买类似家具类大件商品时，所以商场在营销过程中应已细分的消费群体为基础而进行行销。 购买家具的主群体 摩登达品牌推广计划 摩登达家具超市品牌定位 摩登达家具超市定位 摩登达家具超市品牌定位 摩登达家具超市发展目标 ————一家品牌型、专业型、 够规格综合性家具超市 对内应有严格的管理流程 对外应有一套标准的宣传模式 品牌整体宣传和单个商户品牌宣传对比表 2003年下半年整体宣传计划策略 要有年度广告费用投入预算整体计划 整合可以利用的宣传载体（电视媒体、报纸媒体、户外等等） * 摩登达家具超市品牌推广沟通提案 商家 品牌 管理 潜用户 消费者 用户 品牌 社会形象 市场形象 消费者心中形象 品牌价值 进入市场切入点 视觉识别系统 VI 商家 广告投放 整体性 计划性 消费者 同一声音 同一信息 商城 摩登达 新一百 金龙 其他 新婚夫妇 回迁户 摩登达超市 建立初期 可能遇到问题 商户管理困难 招租困难 超市生命周期延长问题 超市租位升值问题 品牌化道路 严格的内部管理 摩登达 商户 具有黄金价值 消费者 信赖 专业型 次之 益于管理方延长商场的生命周期 生命周期 次之 投入相对少，广告效果统一清晰 广告投入及效果 不利 利于管理方长期发展 发展趋势 消费者后接触 消费者先接触 受众接触 不稳定 稳定 品牌稳定性 单个商户品牌 摩登达家具超市品牌 内容 摩登达 广告宣传整体投入计划 电视媒体 （形象为主 +单个商户） 报纸媒体 （软新文章） 户外媒体 （形象为主） 促销 公关性活动 （塑造商场 形象） 单页宣传 （各