北京企业培训-低成本品牌传播七要诀.pdfVIP

任何一个企业在进行企业及产品品牌的传播过程中都会感觉资 金少，而随着媒体的分散化趋势，如何进行低成本传播就成为企业最 关注的问题。企业在以下七个方面加强运作，会明显降低品牌传播的 成本。 一、挑选合适产品 1、合适：产品质量要好而长期稳定，否则出现三鹿事件，所有 品牌传播就全部打水漂。市场容量大，否则你的广告分摊成本太高。 能有溢价能力，最好能越卖越涨。在药品、化妆品及功能用品行业、 产品的疗效及效果非常重要。 2、聚焦：一定要集中所有力量及资源突破某一品种及品类，面 面俱到只会是浪费时间及资源，以“品种育品牌、品牌带品类”是一 种较好的传播策略。在许多行业无不是这样，对广大中小企业更应如 此。如千金片成就了千金药业、好娃娃成就了太阳石。 3、系列化：产品一定要考虑系列化、在研发时一定考虑和营销 匹配，这样的关联推出，能有效降低传播费用，如“孩子常见病、认 准好娃娃”牌系列药品，千金，女性健康家园。 二、建立品牌体系 大连新航道管理顾问有限公司 电话0411 前四位3965 后四位6998 1 1、统一CIS及传播 如设计极具美感及传播力VI手册及统一的传播体系，并要求全 公司内外统一