曾德专的房产广告传播十大真经资料.pdfVIP

无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网 德专的房产广告传播十大真经 一、大众媒体树品牌，小众媒体促销量。 大众媒体具有覆盖面广、受众数多和权威性强的三大特点，有助于项目和企业造声势、 树形象和立品牌，诉求重点在 “平面表现的形式”上面，属“明线”通路。小众媒体则具有 低成本、针对强、见效快的优势，在大众媒体炮火的掩护下，帮助项目实实在在地迅速去化， 故该诉求重点是在于明明白白的“卖点”，属“暗线”通路。在实 操作中，一般明暗交替、 互动推进。 二、大众媒体打头炮，小众媒体补充和强化。 楼盘推向市场之初，启用的广告形态应该是先导性、告知性的，应使用大众媒体。根据 对台湾十个著名楼盘推向市场之初的统计，80%首先使用报纸，20%使用电视，没有一家使 用小众媒体，只是在当地市场有一定知名度后，再使用各种媒体强化品牌印象。因此，楼盘 在未使用大众媒体之前，切忌使用小众媒体，即使免费的也未可尝试。 三、新闻性软文启动市场，商业广告跟进断后。 市场启动是一个“煮开水”的过程，新闻性广告具有权威性和可信度两大特点，它可以