《广告实务》第二章节：广告基本原理第一课时资料.pptVIP

大连理工大学出版社·规划教材 广告实务 学习内容： 1、了解现代广告学说的历史； 2、理解广告定位理论的内涵； 3、掌握“USP”理论和整合营销传播理论的要点； 4、掌握“4P”理论与“4C”理论的基本内容 （一）、广告学说的历史渊源 广告学说源于商品经济和心理学的发展，广告研究人员将市场营销学和传播学引入广告实践活动，对广告理论的总结为广告学说注入了丰富多彩的内容。 1879年，德国的冯特教授（Wilhelm Wundt, 1832-1920） 在爱莱比锡大学创立第一家心理实验室之后，从实验角度开展了对心理机制和心坎里活动的研究，从而使心理学成为一门独立的学科从哲学中分离出来。 1900年，美国心理学家哈洛· 盖尔在多年研究的基础上写成了《广告心理学》一书，强调商品广告的内容应该使消费者容易了解，并应适当运用心理学原理以引起消费者的注意和兴趣。 1903年，美国的社会心理学家瓦尔特·狄尔·斯科特出版了《广告论》一书，为广告学的建立奠定了基础。 此后，美国经济学家席克斯编著了《广告学大纲》，对广告学的建立奠定了基础。 20世纪初期，商品经济的高速发展给广告又提出了更高的要求。 为推动商品经济的进一步发展，在总结广告实践经验的基础上，把原来属于传播、营销和心理活动中的理论加以综合、抽象和分离，进行新的结构组合，从而构建出了独立的广告学说