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网络广告 项目名称：全国互联网应用水平考试 科目名称：网络广告 科目级别：二级 第八章 网络广告策划效果评估模型 学习要点 网络广告策划效果评估模型的提出 网络广告策划效果评估模型的构建 网络广告策划效果评估模型的应用 学习目标 熟悉网络广告策划效果评估模型的提出 熟练掌握网络广告策划效果评估模型的构建 熟练掌握网络广告策划效果评估模型的应用 第一节 网络广告策划效果评估模型的提出 网络广告策划效果评估模型是以现有评估指标为基础建立起来的，模型的每一个阶段，都能找出与之相对应的现有评估指标，不仅如此，模型还能更细致更深入的设计到现有指标不能到达之处，因此，网络广告策划效果评估模型是一个整体性较强的评估体系，它不仅能将网络广告最终实现的经济效果量化出来，还能将传播效果也有效的量化出来，是先有评估指标所不能达到的。 具体如下图所示： 参数定义： M——下订单数 N——电子支付次数 T——下订单后未完成的线下支付次数 a——选用一般电子支付的次数 b——选用第三方支付的次数 s——选用电子支付/线下支付的开关 P——单件商品价格 Q——某商品购买量 δ——不可估量购买量系数 第二节 网络广告策划效果评估模型的构建 一、网络广告策划效果模型实现的前提条件 （一）模型所考虑的是完成完整的购买过程，任何中途退出都不参与到计算当中； （二）下订单的含义：买家已经确定购买