康县旅游品牌推广建议.ppt

* 康县旅游品牌推广建议 建议阐述 康县旅游产业发展空间极大 康县自然资源和人文资源都极其丰富，康北、康中、康南各具特色，特别是4A级景区阳坝，为甘肃为数不多的高级别景区，另外还有诸多待开发的历史遗存和非物质文化遗产。 　　由于地理位置和交通所限，康县的旅游业近年来虽有较大发展，但由于基础较弱，所以待发展空间仍非常大。 建议阐述 1、旅游产业增速极大，发展势头迅猛； 2、接待游客数量还有很大的上升空间； 3、旅游商品和旅游消费场所有待改进； 4、旅游资源非常丰富，旅游产业发展空间极大。 比较结论 共接待游客11.92万人次，旅游综合收入1.4亿元（人均消费1174元），分别较去年同期增长3％和7％。 共接待游客4.46万人次，旅游营业收入1917.8万元（人均消费430元），分别较去年同期增长12%和20%。 旅游收入 (以51假为例) 有通天河、灵关峡、月亮湾、街头羌舞、人造月亮、亚洲第一高喷等，资源匮乏，景点多为“人造”，最高为3A级，曾因过度“挖掘” 而受批评。 自然资源和人文资源都极其丰富，特别是4A级景区阳坝，为甘肃为数不多的高级别景区，另外诸多待开发的历史遗存众多和民间传说。 旅游资源 凤县 康县 附件：康县与凤县的比较 建议阐述 旅游产业涉及“吃住行游娱购”，发展旅游产业不但可以充分带动相关产业，而且绿色环保、前景广阔，为可持续发展的朝阳产业，同时还可推动康县地域品牌，极大促进“特色富县、旅游活县”战略，因此可以作为第三产业的龙头和整个经济的支柱来发展。 康县旅游业应成为重要支柱产业 建议阐述 结论：康县旅游发展潜力充足 　　景区建设、配套改善、品牌推广，三措并举，循序渐进，两三年上一个台阶。 　　随着西部地区经济的发展、十天高速的开通和康县交通的改善，康县旅游将迎来新的发展契机。 建议阐述 建议：遵从三点，循序渐进 　　康县当前正在发展中，基于经济实力，建议遵从三点： 　　由“点”到“面”：先抓局部和重点，然后迈向全面发展； 　　先“易”后“难”：先抓容易的项目，为突破难点作积累； 　　以“短”养“长”：用见效快项目，推动长期才见效的大项目。 品牌推广作为花钱少，见效快，可作为当务之急来抓。 建议阐述 在品牌推广中应主抓两个层面 　　一是品牌形象塑造，根据目标客户精心策划，体现特色，突出个性，提炼核心价值，注重传播功能； 　　二是媒体投放策略，力度适当，先近后远，率先击活周边地区，然后逐步扩大到全国。 建议阐述 　　当前，广元、凤县、巴中等地在汉中进行旅游宣传均已取得了非常好的效果。因此，我们认为可加大在汉中的推广，一方面吸引汉中游客，另一方面吸引来汉中的游客，让康县成为汉中人周末自驾游的常去目的地，成为来汉中游客的延伸旅游地或下次旅游地。 　　由于汉中人大多不太熟悉康县这个“西花园”，所以汉中无疑是康县旅游市场拓展中极易开采的“露天矿”，因此可作为康县向外推广的第一站。 汉中可作为康县向外推广的第一站 建议阐述 左：巴中光雾山在汉中大型户外广告（专门针对汉中，点出了距离优势）。 右：广元汉中车体广告（这是较早的广告，现已经过几轮更换）。 附件：周边地区在汉中的旅游推广 建议阐述 2010年5月28日，凤县旅游汉中办事处在汉中东大街挂牌成立，受到汉中市热情接待，下图为该县副县长任爱军致词。 附件：周边地区在汉中的旅游推广 建议阐述 　　康县和汉中同属秦岭南麓，两地风光差异性极小，但因分属不同的省份而增加了不少神秘性。当前，汉中许多人外出旅游已走遍了北边的关中、东边的安康、南边的巴中和广元，但独对西边较陌生。 　　另外，康县当前开拓远程市场和接待度假游的能力较有限，所以吸引周边地区游客前来观光和休闲无疑是提振旅游业的当务之急。神秘，陌生，近距离，使得康县完全可以成为汉中人周末观光和休闲的重要目的地，而且一年可以去多次。 　　因此，建议用观光和休闲引爆汉中市场。 用观光和休闲引爆汉中市场 建议阐述 　　6、7两项并非仅仅针对汉中，作品可全面全国推广；　　 　　以上前4项费用约为20－36万元，是一种经济而合理的媒体搭配方式，虽可丰可俭，但建议最好能以36万元投放 ；当然若能加大投入到50万元以上，效果会更好。　　 备注 视规模和名望而定 组织知名作家、画家等前往创写，并提供作品。 名家会笔 7 旅游接待费用 组织汉中摄影协会成员采用，每人提供作品若干。 摄影协会采风 6 旅游接待费用 组织汉中车友会前往，通过车友会来造势和带动。 自驾游 5 约3－5万元/年 短片形式，每周播出两三次，可按季节变换内容。 汉中电视台广告 4 约3－5万元/年 选汉中主干道公交线路投放。 车体广告 3 约10－20万元/年 投放市区看板或电子屏广告（如天桥电子屏），另外可在十天高速汉中、略阳等重要路口投