03-省部级精品课程《公共关系基础》第三章节公共关系的资料.pptVIP

第三章 公共关系主体与客体 第三章 公共关系的主体与客体 第一节 公共关系的主体 第二节 公共关系的客体 第一节 公共关系的主体 一、组织 （一）组织的定义及分类 ⒈定义：社会组织是人们有计划、有组织地建立起来的一种社会机构，它是公共关系的主体。 ⒉分类： 根据建立组织的目的，社会组织可分为： 第一节 公共关系的主体 ⑴公益性组织：以国家和社会公众的整体利益为目标，其公众对象是社会各界，或所属地区的全体公民。如政府机构，公用事业部门，公安机关，科研单位等。 ⑵互益性组织：这类组织较重视组织内部成员的利益和共同目标，公共关系中首先以内部成员为对象，重视组织内部的沟通和凝聚力。如政党、工会、各种协会等。 第一节 公共关系的主体 ⑶营业性组织：以其所有者、经营者的利益为目标，其公众包括所有与其经营业务相关的利益对象（如投资者、顾客、供应商），如工矿企业、金融机构等。 ⑷服务性组织：以特定的服务对象为目标，并与资助者、协助者保持密切关系。如学校、公立医院、社会福利机构等。 第一节 公共关系的主体 根据是否营利、是否竞争，可分为： ⑴竞争性非营利组织：没有明显的经济动机，但也需要在竞争中赢得舆论的理解和公众的支持，因此重视公共关系工作，要尽可能建立和发展自己的公众关系。如