2公关的产生跟发展资料.pptVIP

第一节 公共关系的起源 张骞 一、萌芽—— 古朴自然时期 （1）意识方面：重视民心所向，调节施政措施 周厉王：不听信“防民之口，甚于防川” 孔子：己所不欲，勿施于人；己欲立而立人，己欲达而达人； 孟子：善政不如善教之得民也； 墨子：“兼爱”、“非攻”的与人为善的交往原则； 守信用，重信誉：“与朋友交，言而有信”，“人而无信，不知其可也”，“人无信不立”都是强调要守信用。 中国古代商人在门前挂着“真不二价”、“童叟无欺”的牌子，以使其真诚可信。 重视人际关系，强调人和的重要作用：我国古代不少思想家皆对人际关系提出了较深刻的见解，形成了富有中国民族特色的“人和”、“修睦”为中心的人际关系观念。 （2）媒介方面 主要依靠语言 文字、图形符号 （3）行为方面 商鞅变法：徙木赏金 三国诸葛亮：七擒七纵孟获 二、公共关系萌芽阶段 美国的发展历史决定公共关系的发展。 1、美国独立战争时期（18世纪50年代）的公关活动带有明显的政治色彩。 富兰克林 2、对工商界而言，现代公共关系萌芽出现在19世纪30年代，以美国的“报刊宣传活动”为标志。 代表人物及典型事件 1．时间：19世纪中叶 2．“报刊宣传活动”，是指一个组织为了自身的目的和利益，雇佣报刊宣传员在报刊上进行宣传活动，以制造舆论，扩大影响 3．19世纪30年代，美国报界掀起“便士报”运动，即报纸以低廉的价格和通俗的内