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第一章 广告简史 一、古代广告 二、近代广告时期（1450 ～ 1850年） 插图广告 美国近代广告的兴起 近代广告发展的历史背景 三、近现代广告过渡时期（1850 ——1920） 广告理论及广告管理的发展 中国近代广告 1931年9月20日（民国二十年九月二十日）《民国日报》 中国华东烟草股份有限公司《木兰从军》 四、现代广告（1920 ——） 电子广告问世 其成功之处在于： 其一，强力造势，气魄不凡。 其二，迎合时势，以情动人。 其三，图文并茂，创作出众。 其四，该系列广告在形式及内容上具备连贯性和重复性，更增强了广告效力，达到了宣传目的。 中国近代招贴画广告 中国南洋兄弟烟草股份有限公司，1905年由粤商简照南、简玉阶兄弟在香港创设，1918年后将总公司设于上海，是中国近现代著名的民族烟草企业，1925年（民国十四年）月份牌画即其产品宣传广告。 奉天太阳烟草公司的《岳母刺字》广告 二十世纪早期哈尔滨的俄式广告柱 民国时期书店广告 20世纪以后，广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备发明创造， 广告进入了现代化的电子技术时代。 这是现代广告走向成熟的标志 世界上最早开办广播电台的是美国。 1920年11月２日，美国威斯汀豪斯公司在匹兹堡开办的ＫＤＫＡ广播