《广告文案写作》资料.pptVIP

五、广告文案写作的特性 （2）潜在消费者 A，潜在消费者或潜在受众是谁（包括公益广告） 男士们现在在买菜做饭、洗衣刷碗、打扫卫生和看护小孩方面做的远比过去多。过去的文案人员在给大多数家用产品撰写文案时心里设想的市场完全是18到35岁的女性。但是现在，这类文案却必须反应男性在商品选择和持家中扮演的更为重要的角色。 B，潜在消费者或受众的状况 年龄、性别、文化层次、生活方式、价值取向等（汽水广告） 五、广告文案写作的特性 C，对产品的类的利益点和理想的利益点要求是什么 接受外来信息的习惯或特殊方式是什么 除了以上因素，你或许还希望了解在阅读、电视、广播、网络方面他们的偏好。他们看什么报刊？上什么网站？看电视的节目兴趣？ 怎样的语言表达、诉求方式和风格倾向是他们喜欢的。 五、广告文案写作的特性 （3）购买力 哪里购买——尽量说明具体的购买地址。 购买的习惯——预谋型购物（权衡了各方面后，再付诸行动）还是冲动型购物（购买前不用费心思计划的） 五、广告文案写作的特性 （二）原则性 1、真实性（首要原则） A．广告文案文本最直接地与受众产生联系 影视明星陈小艺和她的儿子为三精牌葡萄糖酸钙口服溶液做的两个版本的电视广告被北京市工商局责令停播。“因为陈小艺和她的儿子以消费者形象出现，广告内容违规。” “笨熊，喝！”陈小艺和儿子为三精牌葡萄糖酸钙口服溶液做的这则广