“试论符号学视野下的广告创意”论文初稿资料.docVIP

“试论符号学视野下的广告创意”论文初稿 1.符号学的基本命题 人类文化即符号的文化，人类生活在一个充满符号的文化文本中。人类创造语言来传达信息、表达思想，也通过其他各种符号来规定外部世界，以示各种事物的区别。作为当代社会科学领域的一门新兴的边缘科学，符号学为各种理论的发展提供了具有方法论意义的认识工具，其研究范围涉及事物符号的本质、特征和变化发展规律、符号的意义以及符号与人类的关系。 人类时刻与符号为伴，并通过它来与人交流思想交换信息。广告者天天都在利用着符号创造着符号创造着意义，符号是我们探讨广告符号的基础，只有了解符号的基本知识以及掌握符号学的研究范畴，才会对我们研究广告活动中的符号打下良好的基础。在符号学理论中有 广告实质上是一种符号的传递行为, 广告中的各种符号是广告产生意义的来源之一。从符号学角度来看, 广告中意义的创造和传递往往是通过符号的意指和符号的重组来完成的。广告将本无关系的不同能指放在一起, 完成了意义的嫁接。此外, 通过各种符号能指的横组合关系和纵聚合关系, 广告可以创造新的意义。 符号学的研究往往涉及到构成信息的符号系统及信息的传递, 其中心议题是符号的功能及意义的产生过程。广告实质上是一种符号的传递行为, 它通常由两部分组成———创造过程和接受过程。在创造过程中, 讯息发送者把既定信息进行编码而成为广告中的各种符号; 在接受过程中, 广告受众通过解