“赢”造跟谐企业媒体关系资料.docVIP

“赢”造和谐企业媒体关系 在这个透明的时代，企业如何在媒体上进行形象营销，如何与媒体沟通并合作成为与管理和战略同样重要的必修课程。特别是在日益频繁的企业危机中，媒体作为企业与公众之间的天平，掌握了企业的命脉与前途。可以说，一个良好的媒体形象就是品牌，就是价值，就是资产。企业如何利用媒体，建立媒体关系，打造形象品牌，需要积极的心态，更需要高超的智慧。　　从日常做起　建立媒体关系库　　由于当今社会传媒业的高速发展，媒体关系网络通路已经成为企业极具价值的无形资产，对外竞争的强大资本。企业必须与媒体建立良好的关系，因为他们的声音远比企业的声音更为大众所倾听。　　建立和培养媒体关系有一个准则，那就是：建立和培养媒体关系一定要从日常做起。　　中国有句老话，叫“用人朝前不用人朝后”。在日常的人际交往中，如果平日里就不注意保持联系，沟通交流，那么关键时候去拜托别人很可能收效甚微。企业与媒体也一样，任何一家具有良好公众形象的企业，都有一个能够为我所用的媒体关系网络，而这个关系网络能够顺利运转的关键就在于日常维护。　　日常维护未必在于企业隔三差五的请记者吃饭或者带记者旅游。很多情况下，天气冷暖变化时一句温馨的提醒，年节时一句良好的祝愿，都能让记者感到你的心里有他。同时再辅以必要的公关活动，如请记者参加企业的庆典、联欢，高阶培训等，就可以收到很好的效果。因此，从日