《广告概论概要》教学辅导（一）资料.docVIP

第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 8 页 《广告概论》教学辅导（三） 《广告概论》第三次教学辅导主要是针对书本第八章、第九章以及第十章的内容。 第八章 广告调查与广告效果研究 广告调查与广告效果研究体现了广告活动的科学性，它们是广告活动顺利进行的基础，是成功实现广告目标的保障。本章首先讲解了广告调查与广告效果的含义，介绍了广告调查和市场调查的关系，以及广告调查的种类和内容，介绍了对应AIDMA法则，在不同阶段所进行的广告调查。而后讲解了广告效果测定首要方向是广告的传播效果，以及广告效果测定的DAGMAR方法。最后介绍了广告效果的两个主要特点和广告效果测定的七项作用。 一、广告调查与广告效果的含义 1、广告调查与广告运作中的市场调查 广义的广告调查实际上指广告运作中的市场调查，狭义的广告调查是市场调查中的有关广告研究的部分。 市场调查是以科学的方法，有系统、有组织的收集、调查、记录、整理、分析有关产品或劳务及市场信息，客观的测定及评价，发现各种事实，用以协助解决有关营销的问题，并作为各项营销决策的依据。 2、广告效果的含义 ·广告效果，就是指广告活动通过消耗和占用社会劳动而得到的效益。 ·广告效果的三个等级： 认知效果 是指消费者收听、收看、阅读广告的程度。 态度效果 就是指广告活动开展后，在消费者心目中所引起的对企业、商品（劳务）的情感和态度变化。 行动效果 就是指广