《广告文案》111资料.pptVIP

第二节 广告文案测试的方法 广告文案测试的方法 主要有两种，即实验室测试法（Laboratory）和现场测试法（Field tests）。 实验室测试法，就是邀请一些消费者到一个特定的地点，在某种设定的情景下，让消费者接触到广告，然后向消费者询问或观察其对广告的反应。现场测试法就是想办法让消费者在接近实际状况下接触到广告。 On-the-air法，是经常被采用的现场测试法。这种方法就是将广告实际在市场上的媒体暴露一次，然后跟踪消费者的反应。 谢 谢! 三、网络广告文案的写作 在网络广告的创意上，特别要避免噱头。 网络广告最好还是采用那种能促使受众积极参与的文案形式。 文案写作人员首先就要考虑到，如何能在瞬间吸引人们的主意，并且延续他们的兴趣。 在形式上，可以运用FLASH动画，通过色彩丰富、变幻的画面和音乐，刺激人们的感官，使网络广告的表现方式更加生动。 网络广告的发布比较灵活，制作成本相对于电视广告来说又比较低，可以分阶段的推出不同的版本，以保持其新鲜感。 由于网页篇幅的限制，网络广告不可能像报刊广告一样，直接在广告中展示产品或服务的详细信息。因此，采用设置悬念或诱导性、号召性语言与形式，引发访问者通过点击与参与进入广告主的网站就显得更为重要。 第二节 直邮广告文案的写作 一、什么是直邮广告 直邮广告，就是通过邮政系统，以信函的方式直接发送给目标消费者的印刷广告。