国金-单身经济系列调研和深度分析报告之人设与陪伴经济学，95后的孤独与焦虑.pdfVIP

2019 年 02 月 25 日 证券研究报告 消费升级与娱乐研究中心 互联网社交娱乐专题研究 单身经济系列报告之二 本报告的主要看点： 人设与陪伴经济学： 1. 全面分析了 95-05 后群体 精神状态中的‚孤独与焦 如何排解95 后无处不在的孤独与焦虑？ 虑‛，以及他们如何通过 社交娱乐进行排解。 行业观点 2. 对 95 后流行的‚人设虚  95-05 后是富足的一代，也是孤独而焦虑的一代：目前，全国95 后-05 后群 拟社交‛，例如语 C、Pia 体共有 2.64 亿人，占总人口的 18.9%。他们是移动互联网的原住民，成长 戏等进行深入研究，理解 它们的社会经济意义。 于物质富足的年代，乐于接受新鲜事物；但是他们又处于持续的孤独和焦虑 3. 描述并分析方兴未艾的 之中。我们对 76,728 位 95 后-05 后网络用户进行了问卷调查，结合对移动 ‚陪伴经济‛市场，指出 App 市场的持续监测，告诉大家下一代消费者的真实行为习惯。 该市场的发展方向和风  ‚人设‛文化是95 后虚拟社交的核心：95 后非常热衷于社交性角色扮演， 险，并初步测算规模。 例如‚语 C ‛（语言 Cosplay ）、Pia 戏 （声音扮演）、PARO （同人创 4. 研究 95 后自发产生的 作）……他们乐意接受‚虚拟人设‛，它脱离了平淡乏味的现实，得到了自 ‚封闭文化圈‛现象，分 析其对投资的意义。 己内心的认同。基于虚拟人设的社交娱乐，可以将用户内心的真实兴趣释放 并得到回应：互动场景是虚构的，但是需求和想法是真实的。在现实世界， 年轻人无处安放的灵魂和表达欲，可以在这里得到轻松的满足。  孤独的 95 后需要虚拟‚陪伴‛，并为此付费：95 后- 10 后多为独生子女，成 长过程中缺乏同龄亲属的陪伴，巨大的升学压力也限制了他们的现实社交， 虚拟社交成为最好的‚减压阀‛。我们的调查显示：81%的 95 后认为网上交 友不一定要见面，93 %甚至根本不想见面！对他们来说，虚拟社交不是现实 的附属品，而是一个自给自足的小世界。2017 年以来，陪伴类 App 的用户 增长势头明显，其中付费陪伴的比例日益提高。语音连麦、游戏陪练、语 C 裴培 分析师SAC 执业编号：S1130517060002 陪玩……虽然其中尚未产生头部应用，但我们认为只是时间问题。 peipei＠  为什么你不理解 95 后？因为他们建立了封闭文化圈。为了凸显身份认同， 95 后大量使用已经被中年人遗忘的 QQ，反而不太依赖微信；他们发展了一 套庞大的语言缩写体系，刻意不让上一辈人理解。95 后非常重视社区的纯 净和调性，这就是为何 B 站成为正式会员必须答题，语 C 群一般都有漫长 的‚考验过程‛。谁能进入95 后的封闭文化圈，谁就能获得他们的信任，从