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第5章 市场结构与市场竞争 本章主要内容： 什么完全竞争市场？ 什么是垄断市场？ 什么是垄断竞争市场？ 什么是寡头垄断市场？ 学习了本章以后你应该能够 了解市场的基本结构是什么？处于不同市场结构中的企业是如何进行经营决策的，他们如何参与竞争？ 了解企业如何才能获得利益最大化，企业获得利益最大化的条件是什么？ 开篇实例：三洋公司的发展 §1 为什么集市菜贩无力改变价格？ 完全竞争市场上厂商怎样实现利润最大化 AR、MR与P之间的关系 生产商如何获得利润最大化 厂商获得利润最大化的条件是：MR=MC 问题1：P=AR=MR=MC为什么只有在完全竞争市场条件下成立？ 问题2：利润最大化时厂商是盈？是亏？ 问题3：亏损时厂商是继续生产，还是停止生产？ 问题4：长期内，厂商进入还是退出？ 成本P 边际成本曲线 成本P 边际成本曲线 成本P 边际成本曲线 成本P 边际成本曲线 成本P 边际成本曲线 例：假设鸡蛋市场是完全竞争市场。你开办了一家养鸡厂，每年可供应市场12000斤鸡蛋。基本情况如下表： 1)企业目前达到了利润最大化的产量了吗？ 分析： 目前的MR=AR=P=3.3 边际成本MC=(9600+2000+12000) ÷12000 ≈1.97元 MR=3.3＞MC=1.97 企业还没有达到利润最大化产量，可以扩大生产。 2)原有的生产技术条件没有变化，每月仍能产1000斤鸡蛋，但市场的鸡蛋价格由于供给量的增加而下降到每斤2.4元，此时企业应该如何决策？ 每斤鸡蛋的平均成本 AC=29600÷12000=2.47元 3)什么情况下企业应该停止生产 当鸡蛋价格下降到每斤1.97元时。 §2 为什么泰勒斯可以抬高价格 §3为什么广告“铺天盖地” §4 为什么欧佩克对 世界石油价格有巨大的影响 什么是卡特尔？ 问题：为什么寡头垄断市场会产 生卡特尔 因为在寡头垄断市场上，由于相互之间的依存与牵制，单个厂商在采取行动之前，会估计、猜测其他厂商对这一行动做出的反应，而后决定是否付诸实施。也就是说，单个厂商的决策会因其他厂商的不同行为反应改变而改变，相互之间存在一种博弈关系。 假如，有一家厂商决定提价，其他厂商同时提价，则市场价格上涨，所有厂商均得益，这是最好的决策和结果。但假如，有一家厂商决定降价，其他厂商不降，只要这个大厂商的生产能力足够大，他就会成为这一行业的垄断者。其他厂商自然不愿意出现这种局面，纷纷随之降价，市场价格下降，所有厂商都减少，这是最坏的决策和结果。 介于上述两种情况之间的决策是既不提价，也不降价，所有厂商的利润维持原状。于是寡头厂商意识到如果相互间可以联合起来像垄断厂商一样行动，那么寡头厂商就具备了通过控制产量来提高市场价格的能力，可获取最大利润。寡头垄断厂商相互间形成勾结，垄断的程度比较高。 寡头生产商的决策 博弈论分析寡头生产商的竞争行为 小结： 完全竞争市场是一种理想的市场状态，在现实当中不存在，只是一些农产品市场有类似特征。 垄断市场是另一种极端状态，在我国的一些关系到国济民生的重要行业，仍然是国家垄断。 垄断竞争既具有垄断的特征，又具有完全竞争的特点。 寡头垄断是少数企业控制与垄断市场。 问题1 一家自行车制造商面临一条水平的需求曲线，企业的总变动成本为：TVC=150Q–20Q2+Q3，产量Q＝10。问：价格低于多少时，企业应当关闭。 问题2 美国可口可乐公司和百事可乐公司是两家大型企业，假定双方都采取低价，则各得30亿元利润，都采取高价，则各得50亿元利润；如果一家高价，一家低价，则高价者得10亿元利润，低价者因产品多销而得60亿元利润。如果你是可口可乐公司的总裁，你采用高价？还是低价？ 是寡头垄断厂商以公开或正式的方式进行勾结而成的企业集团 目标：全体生产商的总利润最大 　 成功的条件： 　　卡特尔产品缺乏弹性 　　卡特尔的成员必须遵守规则 主要措施：控制整个产业的产量； 决定统一价格； 分享市场。 坦白从宽还是坦白从严？ 田忌赛马为什么能反败为胜？ A生产商盈利为0 B生产商盈利为0 A生产商亏损40万元 B生产商盈利120万元 A生产商盈利120万元 B生产商亏损40万 A生产商盈利80万元 B生产商盈利80万元 A生产商广告费预算 100万 20万 生产商广告费预算 B 100万 20万 * * 什么是市场 经济学家一般按照竞争程度，从厂商数目、产品差异