2019年美的洗碗机推广思路提案.ppt

我们的工作：为美的洗碗机提供推广思路;提案架构;是打造蛋糕或是瓜分蛋糕？;由两组数字引发的市场思考——;由两组数字引发的市场思考——;是打造蛋糕或是瓜分蛋糕？;目录;洞察市场与消费者;打造市场的形成因素;;产品为什么是重要的？;检视美的洗碗机的市场定位;从消费者的生活出发——;;洗碗作为家务来说——;;目标消费群;目标消费群;;谁会掏钱买洗碗机？;使用者描述;购买者描述;购买动机;定位描述;传播概念的推导;核心：美的开发中国式洗碗机，比国家标准高出13%;支持点;产品推广概念;支持点;创意表现及传播执行;呈现调性;创意表现;终端物料呈现;单张P2;卖场产品装饰1;卖场总体效果;创意文案;《千手篇》;《化妆篇》;干净就是美的。 干净是2001年推广的主旋律。 ;如何传播;传播目的;传播活动策略;上市活动美的碗大场SHOW 试一试;主题报纸稿;资料库行销;提案总结（品牌轨迹）;从市场目标到广告目标;传播推进行程;期望合作成功！;饭卡打开巴士风格反对广泛的;地方官梵蒂冈地方官方的说法暗室逢灯啊;地方大师傅大大规划风格化地方士大夫;发的高科技恢复的很快就北方港口宾馆饭店;辅导功课变得疯狂进攻的伤口缝合可视电话的生命发表的;我却哦网球饿哦我去哦欸开始的方便快捷;辅导功课变得疯狂进攻的伤口缝合可视电话的生命发表的;我却哦网球饿哦我去哦欸开始的方便快捷;辅导功课变得疯狂进攻的伤口缝合可视电话的生命发表的;我却哦网球饿哦我去哦欸开始的方便快捷