传媒教育计划《宣传标题设计跟用字》资料.pptVIP

中国管理传播网— 大量管理文章和管理工具下载。 傳媒教育計劃 《宣傳標題設計及用字》 廣告稿標題設計及用字 廣告是一種具有宣傳性質的傳媒文稿。 通過影音或文字媒介，把商品或服務的信息有計劃地傳遞出去。 用以增加商品的銷量。 廣告的形式 報紙廣告 雜誌廣告 電視廣告 電台廣告 郵遞廣告 張貼廣告 廣告的作用 提供商品信息，指導市場消費 建立消費信心 喚起消費者需要 廣告稿結構 一則廣告的文字通常由三部分組成 標題 正文 署名 標題用字特色(一) 善用比喻和擬人 語帶相關 一字多義，語義相關 同音字，語音相關 標題用字特色(二) 利用音律節奏 字數整齊，上下句押韻 重複關鍵詞 利用提問句 夾雜外語 總結 撰寫廣告稿標題時應： 簡單 清楚 直接 有趣 創新 例子 例一 卡樂B熱浪，辣得有taste 完 中国管理传播网— 大量管理文章和管理工具下载。 中国管理传播网— 大量管理文章和管理工具下载。 什麼是廣告？ 廣告作用 過程表解如下 說服消費者 吸引注意 建立信任 激發欲望 引發興趣 決定購買 中英夾雜 押韻 設問 提問 例二 例四 例三 肚餓咩？日清合味道杯麵啦。 唔想咁樣？可以點樣？ 通訊便利在袋中，隨時隨地步步通。 中国管理传播网— 大量管理文章和管理工具下载。