浅谈餐饮VI中标志的创意及重要性毕业.docxVIP

目录 摘 要 1 餐 餐 饮 VI 文 字 的 创 意 及 重 要 性 3 二 、 如 何 做 好 餐 饮 VI 设 计 3 三、 制 作 餐 饮 VT 设 计 的 过 程 4 四、 餐饮品牌定位在经营中的重要 性  怎 样 很 好 的 运 用 餐 饮 VI 设 计 5 结 语 束 6 参 献 考 文 ....7 谢 辞 摘要: “民以食为天”道出了饮食男女的生存之道。餐厅就是一个吃的天地，它能赋予食客 新的享受，引导他们去感受旧的生活或新的追求。本文以视觉识别VI (Visual Identity), VI设计中的审美追求潜移默化地影响着现代企业广告设计思想，而企业 广告设计的思想反过来又影响着VI设计的审美观念。本文论述了 VI设计在现代企业 广告设计中的制作。指出作为外來的企业广告，在设计者的作品中，时时流露出VI 设计潜移默化的影响。分析这些影响，肯定某些积极的因素，将会有助于发展中国特 色社会主义的金业广告设计。 关键词： VI文字创意 金业广告设计的重要性 河南科技大学林业职业学院毕业论文 浅谈餐饮VI中标志的创意及重要性 标志是一种具有象征性的大众传播符号，它以精练的形象表达一定的涵义，并借 助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。标志传达信息的功能很强， 在一定条件下，甚至超过语言文字，因此它被广泛应用于现代社会的各个方面。然而, 广告真正成为一种专业性活动并发挥其巨大作用却是从资本主义社会才开始的。生产 厂家的产品H趋细致完善，消费类型也日渐增多，消费者的需求多样化，从而形成现 代广告已经由单纯的销售空间，扩展为适应于消费者生活空间的综合商业环境。给我 们现代企业中的广告设计尤其是VI广告艺术设计提出了更高的要求。 一、餐饮VI文字的创意及重要性 (-)在标志设计中，文字木身的创意显得更为重要，必须将复杂多样的各种企 业信息进行整合与提炼，使文字设计既有新颖的造型，又具有与企业形象相吻合的风 格特征，最终以简洁的视觉形式呈现高度的识别性。如，“来香餐物”的标志其造型 是以我们生活中最常见的碗底结合浮云图形构成，运用了简洁的符号形式表现出高度 的识别性和形式感，这是对屮国文化的深刻理解与巧妙构思的结合。汉字是小国文化 的精髓，也是最能体现中国传统内涵的设计元索。从古至今，文字在我们的生活中是 必不可少的事物，我们不能想象没有文字的世界将会是怎样。在平面设计屮，设计师 在文字上所花的心思和功夫最多，因为文字能直观地表达设计师所的意念。在文字上 的创造设计，直接反映出平面作品的主题。 （二）餐饮VI设计即（Visual Identity）,通译为视觉识别系统，是CIS系统 最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以 无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、 实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的 快速便捷之途。实丿施VI战略是金业信息传播的系统工程。金业的视觉识别系统将金 业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划 和正确、准确、快捷地传达岀去，并贯穿在企业的经营行为Z屮，使企业的精神、思 想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉麦达的方式得以外星化。使社会 公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。 二、如何做好餐饮VI设计 （一）在品牌营销的今天，没有餐饮VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它 的形象将淹没于商海之屮，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器; 就意味着它的食品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和 低落的士气。 餐饮UI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其小，基础部分一般包括: 餐饮的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准卬刷字体、禁用 规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、坏境设计、办 公服装、专用车俩等等。 我觉得给一个餐饮做VI设计时，要明显地将该餐饮与其他餐饮区分开来的同时 乂要确立该餐饮明显的行业特征或其他重要特征，确保餐饮在经济活动当中的独立性 和不叮替代性;还要明确餐饮的市场定位，是该餐饮的无形资产的一个重要组成部分; 传达该餐饮的经营理念和金业文化，以形象的视觉形式宣传企业；以自己特有的视觉 符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该餐饮所提供的产品或服务产生 最高的品牌忠诚度；提高该餐饮员工对餐饮的信心，提高餐饮员工的士气。餐饮VI 的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，餐饮VI设计应多 角度、全方位地反映企业的经营理念。2.我们在做餐饮VI设计的时候，还要多了解 它的