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2007 年 8 月 黑龙江教育学院学报 Aug. 2007 第 26 卷第 8 期 Journal of Heilongjiang College of Education Vol. 26 No. 8 从符号学的角度看广告翻译的等值 王 新 (南京理工大学 外语系 ,南京 210094) 摘 　要 :符号学是研究人类社会如何使用和理解符号的科学。从符号学理论角度来看 ,翻译本质上是两种符 号系统的转换 ;等值是符号和解释项之间的关系。借用大量广告翻译实例来研究文本符号与其解释项之间对等的 问题,可为翻译等值问题的研究开拓新的思路。 　　关键词 :符号学 ;广告翻译 ;言内意义 ;指称意义 ;语用意义 ( )