不当行为-行为经济学之父教你更聪明的思考、理财、看世界.pdf

作者簡介 理查 ‧塞勒 （Richard H. Thaler） 羅徹斯特大學經濟學博士。目前 在芝加哥大學布斯商學院任教，並且 擔任決策研究中心主任。曾任美國經 濟學會主席，在美國國家經濟研究局 主持行為經濟學的研究工作，為歐巴 馬政府經濟政策的幕後推手。 塞勒博士被美國國家公共電台譽 為 「行為經濟學之父」，在行為經濟 學領域中，其論文被引用次數高居前 三名，學界一直視他為呼聲最高的諾 貝爾經濟學獎候選人之一。引領他進 入這個領域的前輩丹尼爾 ‧康納曼 （《快思慢想》作者）在2002年獲頒 諾貝爾經濟學獎，行為金融學大師羅 伯 ‧席勒也在2013年獲獎，其研究也 受到他的影響。塞勒博士的代表著作 有 《贏家的詛咒》 《推力》 （與哈佛 大學法學教授凱斯 ‧桑思汀合著）。 康納曼曾讚譽塞勒博士為 「當代 最懶惰也最不凡的經濟學奇才」。行 為經濟學近年在社會各層面嶄露鋒 芒，被主流經濟學家、市場和政府機 構所重視，如今已是經濟學中不斷成 長茁壯的一支，世界各地的頂尖大學 都可見其追隨者，其背後最強力的推 手就是塞勒博士。因為塞勒的實踐性 推廣成效卓著，行為經濟學家與行為 科學家近年也逐漸成為決策當局的諮 商對象。英國政府在2010年成立內閣 辦公室行為研究小組，其他國家亦紛 紛成立特殊任務小組，將其他社會科 學的研究發現整合至公共政策規畫當 中。此外，商界也跟上了腳步，體認 到了解人類的行為就跟了解財務報表 與經營管理一樣重要，兩者都是經營 成功不可或缺的要素，畢竟經營公司 的是人類，而他們的員工與顧客也都 是人類。 譯者簡介 劉怡女 中興大學外文系畢業，英國東安 格里亞大學社會經濟系碩士，現任職 於媒體。作品有 《跟TED學表達，讓 世界記住你》 《簡潔的威力》 （先覺 出版）等書。 各界熱烈好評 — 塞勒不僅是開創行為經濟學的創 意天才，還是很有趣的說故事高手， 他的所有天分都在這本書裡發揮得淋 漓盡致。 ──2002年諾貝爾經濟學獎得主暨 《快思 慢想》作者 丹尼爾．康納曼 塞勒是過去30年間經濟學界裡最 重大革命的中心人物。在這本迷人的 傑作中，他舉出行為經濟學的例證， 解釋學界抗拒的原因。拿起來品讀就 對了，本書是這門新興刺激經濟學的 最佳指南。 ──2013年諾貝爾經濟學獎得主暨 《金融 與美好社會》作者 羅伯．席勒 本書必然成為經典！塞勒如今已 是經濟思想史上的一號人物，可謂前 無古人……確實顛覆出新局……種種 銳利觀察激發出最遠大的真知灼見， 簡直該獲頒奧運金牌。 ── 《新漫遊者評論》，哈佛大學法學院 教授，與本書作者合著 《推力》　凱 斯．桑思汀 對行為經濟學歷來發展的慧黠探 討，稍帶顛覆意味……引人入勝，相 當發人深省。 ── 《紐約時報》，哥倫比亞大學商學院 財務經濟學兼任 教授 強納森．肯尼 讀來非常享受……精采例子俯拾 皆是……在理論與實務預測方面，早 該把思維從 「經濟」改為 「人」。 ── 《華爾街日報》，社會心理學家 卡 蘿．塔芙瑞斯 塞勒在本書以冷冷的幽默感闡述 他所掀起的經濟學革命，簡單說明箇 中關鍵概念，時而挑戰既有看法。 ── 《芝加哥論壇報》 奇特而有趣。奇特之處在於，多 數教授寫不出這樣好玩而切身的好 書；有趣之處在於，書中內容不只道 出塞勒的職涯歷程，也呈現行為經濟 學的思維理路——這門學科是探討活 生生的真人，不像傳統經濟學理論是 預設人會理性的謀求最大利益。 ── 《魔球》 《大賣空》作者 麥可．路易 士