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PM-CH7 Ch. 7 預算編訂 BUDGETING Ch. 7. 预算编订 1. 审视过去 2. 累积资产 3. 今年活动（预期效果） 4. 公司目标 5. 五年损益预算 6. 个案讨论 1. 审视过去 过去销售历史（Ch. 6） 过去活动成效 行销方案 广告活动 促销活动 2. 累积资产 产品力 通路掌控 品牌偏好 广告回忆度、偏好度 客户（顾客）掌控 客户累积数据库 3. 今年活动预期效果 广告 促销 活动 业务 通路 4. 公司目标 销售目标 财务目标 5. 五年损益预算 6. 个案讨论 舒洁宝宝湿巾广告及促销预算 * * *