当代广告的时代特征（doc 2页）资料.docVIP

当代广告的时代特征 ????广告作为二十世纪最重要的文化现象之一，给社会的发展和人类的生活带来了巨大的影响，并以自己独特的方式记载和表现着时代的变迁，在这个过程中，广告自身也不断地发生变化。作为广告“点睛之笔”的广告语，对于广告的成败起着非常重要的作用。进入现代社会，传播媒介的生存发展环境发生了巨大的变化，广告语适应广告传播发展的需要，也具有了若干新的特征。?????精准简明新奇?????广告语首先应该准确，真实、准确是广告的生命，夸大其词、巧言取悦绝非成功之道，无中生有、欺骗受众无异于作茧自缚，尤其是在消费者的消费心理和消费行为日益成熟的情况下，“准确”是检验广告语的“试金石”。如宝洁公司产品海飞丝的广告语“头屑去无踪，秀发更出众”等，不仅准确鲜明，而且把不同的产品进行了有效的市场区分。?????现代生活节奏明显加快，广告人不能过分地期望人们有那么多的闲情逸致去欣赏广告的复杂内容，必须为他们提供高度浓缩的挈领性语句，要“文约而义丰”，使人一目了然，过目不忘。如润迅通讯的广告语“一呼天下应”，文句凝练，简洁明快。?????广告讲究创意和表现，广告语同样也不例外。广告语具有新奇性的特点，“惊人耳目、动人心弦”。应以新为贵，以奇制胜。如皇室麦片“七层浮上面，营养看得见”广告语就是运用认知概念创意，体现出新奇性。麦片食品一进入中国本土，竞争就异常激烈，但各种品牌麦片