大众传媒经济学纲要资料.docVIP

第一章 一 经济学——研究生活中各种经济现象及其发展规律的一门学科 经济现象-经济规律-利用经济规律 二 传媒经济学——研究的就是在这个经济现象中不断变化的经济因素，从经济角度研究传媒的生产、流通、分配、消费及其发展规律，其研究对象是传媒生产经营活动中的经济行为、传媒生产力和传媒生产关系，以及传媒经营者如何在资源稀缺的前提下，做出最优选择，实现社会效益和经济效益的最大化。总的来说，传媒经济学是新闻传播学与经济学相互融合而衍生出来的一门边缘学科。 三 作为“单个产品”的传媒——1宏观2微观（生产什么多少、如何生产、分配） 四 作为“产业”的传媒 五 传媒经济的主要内容——生产什么 、怎样生产、 为谁生产 、谁做决策（决策考虑：问题是什么、目标是什么、提出的方案能否达到目标、选择方案会有哪些负面效果、达到目标还有其他手段、考察选择方案与其他方案净收益如何） 六 媒介经济学的研究方法——1实证分析法 第二章 一 传媒产品的特殊性 1传媒产品的双重性（媒介生产什么）—— = 1 \* GB2 \* MERGEFORMAT ⑴信息产品-产品市场（内容） = 2 \* GB2 \* MERGEFORMAT ⑵广告服务——广告市场（受众接近权） 2传媒产品的公共性 公共产品：纯粹的公共产