广告编排设计课件课本资料.pptVIP

纵向分割是指向版面深处延伸的纵深分割，使二维的平面具有三度空间的效果，这些层次的形成，首先决定于每一层次与空间版面本身的名度对比；其次还有色彩纯度对比的影响。通常将这种层次对比称之为三分法，三分法使版面主次分明，清新美丽，避免了主次不分、杂乱无章的状况。各层次间的对比可强可弱，它们可以组合成无穷无尽的多种情调的版面。 2. 曲线视觉流程 圆形视觉流程：视觉依圆环状迂回于画面，可长久的吸引观者注意力，给人饱满、扩张之感。 S形视觉流程：可将相反的条件相对统一，在平面中增加深度和动感，所构成的回旋也富于变化。 广告编排设计的形式法则 3. 反复视觉流程 反复视觉流程：以相同或相似的序列反复排列，形成画面形象的连续性，给人以安定感、整齐感、秩序化和规律的统一感。 特异视觉流程：是构成要素在秩序的关系里，有意违反秩序。使少数、个别的要素显得突出，以打破规律性。由于这种局部的，少量的突变，突破了常规的单调性与雷同性，成为版面的趣味中心，产生醒目、生动感人的视觉效果。 广告编排设计的形式法则 4. 导向视觉流程 十字形视觉流程：是垂直线和水平线对称的交叉构图。也有斜形交叉的形式。其视线的主眼点集中于十字的交叉点，使得重点突出。发挥最大的信息传达功能。 广告编排设计的形式法则 发射式视觉流程：是以文字或点、线等形象作为视线诱导，将多种条件集中于一个主眼点上，具有多样统一的综合视觉效果。编排中的导线表现多样，虚实相生，富于运动变化。 5. 耗散视觉流程 耗散视觉流程是指版面的图与文字间成自由分散状态的编排。是打破常规的秩序与规律，以强调感性、随意性、自由性的表现形式。但点、线、面和色块的构成潇洒随意，细看则会发现在富于变化的活泼形象之中，形式关系各要素之间的结构却极为严格。 广告编排设计的形式法则 三、对称与均衡 对称 对称是编排设计中基本的一种构图形式。对称就是将文字图形按照一根中轴线向左右(或上下)两方对称地展开。它有完全对称和相对对称两种。 广告编排设计的形式法则 均衡 均衡是将文字图形按照其形态的大小、多少，色调与肌理的明暗、轻重等关系在平面上均衡地进行布局。均衡主要通过协调画面各要素在主次、强弱的差异关系，来取得设计视觉的美感上以及与内容相配的逻辑性。 均衡构图可以有以下几种分类：大小均衡、位置均衡、色调均衡、肌理均衡等。 四、 对比 形态对比、大小对比、动势对比、色调对比、肌理对比等。 形态对比还可以细分为字体对比、图形对比、字体与图形对比。 广告编排设计的形式法则 五、节奏与韵律 节奏与韵律是音乐的术语。节奏是简单的重复，韵律是富于变化的情感起伏的节奏。 版面中字行的重复，字行间空白的重复，同种字体相似笔画的重复，文字内相似空白的重复，种种同类视觉要素（同类形、同类面积、同类位置等）变化交替的重复，具体到版面中，图形、文字、字组、页码、线都能创造性的组合，从而产生节奏和韵律。 节奏是按照一定的秩序、条理、重复连续的排列，形成一种律动形式。有大小、渐变、明暗、形状等排列构成。 在节奏中注入美的因素和情感——个性化，就有了韵律。 广告编排设计的形式法则 六、虚实与留白 版面中的空白与建筑中的虚空间相似：在版面中，实形、虚形是一个矛盾的两个方面，它们是同等重要的。 留白是指版面中未放置任何图文的空间，它是“虚”的特殊表现手法。其形式、大小、比例决定着版面的质量。留白使人感觉轻松，最大作用是引人注意。 广告编排设计的形式法则 七、分割 分割是一种最基本的，随处可见的形式原理，分割有两种：1.横向分割；2.纵向分割 横向分割是二维的、平面的，在一个版面中，随意排上一行字，便有意无意的存在着两个分割的问题，即：一条线被分割为两段后，两段间的比例是否美的问题，实质上，它是一个比例问题。版心与开本比例时分割；行距、字距的确立也是分割；每一个字的设计也存在分割。在一个版面中，多层次、讲究的横向分割将复杂的局部组织成统一协调的整体。 广告编排设计的形式法则 广告编排设计 编排设计的基本概念 编排设计是按照一定的视觉表达内容 的需要和审美的规律，结合各种平面设计的具体特点，运用各种视觉要素和构成要素，将各种文字图形及其他视觉形象加以组合编排、进行表现的一种视觉传达设计方法。 海报：《以色列航空公司》 作者：卢迪.古宁 (瑞士) 以花作为视觉元素,充分表现以色列航空公司可以带给旅客美的享受。 广告：“山水庭苑”房地产平面广告 作者：广州经茂广告公司 自然与生活相融无间，充分表现了“ 天然、稀缺、精工”的人生品位。 广告编排设计的基本原理及规律 、思想性与单