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广告摄影 一.广告摄影概述 广告摄影是在广告活动中频繁使用的一种手段.它既是一门独立的科学,又是一门艺术.它主要体现在商业经济活动中的营销领域;时常为媒体服务,在内容和形式上,体现出全方位的信息交流和整合性. 二.广告摄影的特征和要求 1.摄影专业领域的认知 广告摄影是通过摄影手段以平面图象为主要传播方式的营销宣传,并通过报纸、杂志、招贴、样本、POP、户外广告、网络等中介媒体发布信息. 　　　　2.广告摄影具有以下特征; a.作为信息传播的广告摄影 b.具有较大规定性的广告摄影 c.受到媒体制约的广告摄影 d.广告摄影的功利性和实用性 e.广告摄影在商业上的优越性 （真实、快捷、引导消费者的审美意识、广告媒体选择范围大） 三.广告摄影的评价标准 1.创意评价 （A.定位准确、B.设计巧妙、C.内涵丰富） 2.技艺评价 3.工作流程专业化 （前期阶段、中期拍摄阶段、后期制作） 4.市场效果分析 （消费者反应、企业营业额统计、企业知名度的提升） 三.广告摄影的评价标准1.创意评价； A.定位准确 1.对商品品牌的理解 （品牌定位、品牌注意力、品牌消费、品牌的培养） 2.消费者心理 （不同国家社会的影响、民主文化的心理、地域文化心理、流行与时尚心理） 3.消费者购买心理 1.创意评价； B.创意的视觉化设计 1.色调的意象效果 2.影调的意象效果 3.线条的意象效果 4.视角变换的意象效果 5.虚实的意象效果 1.创意评价； C.内涵丰富 要不拘一格、打破常规、不同于常人的想象；要符合意料之外、情理之中的准则；要超凡脱俗、空前绝后。要作到这几点需要摄影师有更多的生活经历和艺术积累，要在生活之中找素材，在市场当中找灵感。往往是生活气息浓郁，有民族的个性和文化的背景，以情动人、人情味浓的创意能够说服人，打动人。 三.广告摄影的评价标准2.技艺评价 广告摄影在技术方面的要求标准是具体的，无论是清晰度、层次、色彩，还是比例及透视感等一些技术要素，都要达到技术要求。 三.广告摄影的评价标准3.工作流程专业化 a.前期阶段，与客户的交流沟通． b.中期拍摄阶段，考虑周全工具齐备． c.后期制作，图片的用途与质量． b.中期拍摄阶段，考虑周全工具齐备． 三.广告摄影的评价标准４.市场效果分析 a.消费者反应 b.企业营业额 c.企业知名度的提升 四.数码技术运用与广告摄影 1.数码摄影技术优势 a.光影电子信息化,便于保存、复制、传输 b.数码影象便于浏览、调整 c.节约能源,保护环境 d.提高效率便于传送 e.数码影象好调整和制作,充分发挥了人的想象力和创造性 f.数码影象便于输出,显示屏便于观赏和放大展示 g.数码影象数据便于长时间保存而且不影响质量 h.数码影象通过电脑便于浏览和筛选 i.数码摄影在拍摄中便于调整感光度、色温等拍摄数据 z.数码影象便于电脑设计整合处理,为印刷设计领域带来了便利也大大的提高了工作效率 2.数码摄影器材 1.专业数码器材 2.数码相机的工作原理 1.专业数码器材 Ａ.食品类摄影 * * a.前期阶段，与客户的交流沟通．