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行销 广告Marketing Advertising 日期：1995年3月19日 行销广告 了解行销的意义，进而了解广告客户的工作。 了解行销者的工作，进而了解客户对广告夥伴的期望需求。 了解广告人的任务，进而了解广告人工作的严肃性。 了解广告人应具备的知识与技术，进而了解专业学习方向。 行销定义 行销是一个策划及执行商品，劳务及创意的概念，订价、促销及流通的过程，进而换取个人或团体的满足。 Marketing is the process of planning and executing the conception, pricing, promotion, and distribution of ideas, goods, and services to create exchanges that satisfy individual and organizational objectives. ~Philip Kotler~ 这是什麽意思？ 行销的目的在创造目标对象的满足。 满足的工具是商品、劳务或创意。 达成满足之前必须动用概念、订价、促销及流通等原素。 整个过程必须良好的计划及完整的付诸执行方能达成目的。 衍生问题(一) 谁是目标对象？ 他们的需求是什麽？ 相同的需求，有谁能够满足？ 如何设计我们的商品、劳务及创意的功能？ 这些功能对目