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《媒介经济学》重要知识点 【第一章】 媒介经济学的基本问题是生产什么（供给）；如何生产（生产要素的调配、市场竞争等）；为谁生产（需求）；谁做决策（市场机制）。 媒介产品拥有二元性，即存在两个市场（内容产品市场和广告服务市场），即存在两类消费者（受众和广告主）。 经济学十大原理： 人们面临的权衡与取舍 某种东西的成本是为了得到它所放弃的东西（机会成本） 理性人考虑边际量 人们会对激励做出反应 贸易使每个人的状况变得更好 市场通常是组织经济活动的好方法 政府有时可以改善市场结果 一国的生活水平取决于生产产品和劳务的能力 当政府发行了过多的货币时，物价上涨 社会面临通货膨胀与失业之间的短期权衡与取舍 【第二章】 需求 需求是指消费者在一定时期内所愿意并且能够购买的商品（或服务）的量。 需求法则：在其他条件不变的前提下，若某种商品的价格越高，则其需求量越小；价格越低，其需求量越大。 影响需求曲线移动的因素是收入，收入增加，会使需求曲线向