议程设置理论.ppt

新媒体环境下议程设置理论前沿研讨 现阶段议程设置理论的新特点 3 1 2 微博与传统媒体议程设置的比较和互动研究 4 议程设置理论的形成和发展 存在问题及其对策研究 议程设置理论的形成 议程设置理论的雏形，是由美国著名新闻工作者沃尔特·李普曼提出的，他在《公众舆论》一书中提到大众媒体的报道形成人们头脑中“关于外部世界的图像”，并由此影响人们的行为。 1963 年，美国政治学家科恩在提到报纸的作用时指出 ：“很多时候媒介也许在告诉人们怎样想方面都不大成功，但在告诉读者去想什么方面却惊人的成功。”这句话言简意赅地概括了议程设置理论的内涵。 1972 年，美国传播学研究者麦库姆斯和唐纳德·肖在《舆论季刊》上发表了《大众传播的议程设置功能》，他们认为，大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议程”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。 业界对议程设置理论的研究趋势 国内相关问题研究现状 我国学者非常重视网络媒介议程设置的研究。在搜索和阅读文献的过程中，本人发现学者大多专注于研究这几个方面： 1、议程设置的新变化、新特点 刘畅《Web 2.0时代的“网民议程设置”》天津师范大学学报2008.03 ； 蒋忠波 邓若伊《国外新媒体环境下的议程设置研究》国际新闻界2010.06 ； 窦晓婉《论微博话题中议程设置的新特点》东北师范大学硕士论文 2013.5 ； 戚妍妍《网络媒介议程设置研究》河北经贸大学硕士论文2011.4 ； 贺小桐《微博环境下议程设置理论的新特征及其成因研究》新闻传播2011.5等 2、传统媒体和新媒体议程设置的对比 王蓓蕾的《新媒体与传统媒体议程设置过程的比较研究》 ————上海外国语大学硕士论文2013.4 3、传统媒体与微博议程设置的互动关系 郭伟的《浅析传统媒体与微博议程设置互动关系》 今传媒2013.01 刘竹凌的《浅析新媒体与传统媒体的议程设置互动》金田 2013.04等 学界对“议程设置”理论研究经历了五个阶段： 一、媒介议程决定公众议程阶段 媒介具有这样一种能力：通过反复播出某类报道，强化该主题在公众心中的重要程度。即告诉公众应该“想什么”。 二、影响媒介议程设置效果强度的因素 什么情况下媒介效果较强？什么情况下效果弱？——“导向需要”需求小产生弱效果，需求大产生强效果。 三、属性议程设置 属性议程设置可以充分反映媒介的态度,并影响受众的态度。 四、研究促使媒介议程形成的因素 五、媒介议程设置对于对象及其属性的显著性的影响，即会不会对人们的态度，观念和行为产生影响。（埃博拉病毒）  思考 公众自我议程设置会不会削弱传统媒体的议程设置功能？ 微博告诉你：想什么 VS 传统媒体告诉你：想什么 新媒体的出现促使传统的议程设置理论发生了变化。大众媒体议程设置的功能没有消失，但的确在弱化，而社会生活并未因此就失去了议程的设置，各种议题仍然在公众中不断地传播。 “不可否认，因特网的确会带来新闻媒介议程设置效果上的一些变化，但在目前看来，这些变化仅仅是某种程度上的变化，细节上的变化，而不是议程设置本质上的变化。”——麦库姆斯 ——《议程设置研究的历史、现状与未来————与麦库姆斯教授的对话》 蔡雯 戴佳《国际新闻界》2006.02 □ 新媒体环境下议程设置理论的新特点 刘畅的《Web 2.0时代的“网民议程设置”》（2008.03 天津师范大学学报） 一文提到， “网民议程设置”与传统传播学的“议程设置”学说相比,有着自己的鲜明特征。 1.传统议程设置是单向的，自上而下的；而“网民议程设置”则是双向的，互动的，参与的，自下而上的；并能在一定程度上影响主流议程设置，有时甚至成为主流媒体的一种议程设置“资源”，进而影响到社会生活的方方面面。 2.“网民议程设置”的自发性、分散性、随意性、私人性、个性化，都是传统的议程设置所不具备的。 3.“网民议程设置”带有鲜明强烈的个性特征,在新颖、别致、富于想象力等方面往往大大超出传统的议程设置。 新浪微博——微话题 □ 窦晓婉的《论微博话题中议程设置的新特点》