恒源祥，将恶俗广告奋战到底？资料.docVIP

恒源祥，将恶俗广告奋战到底？ “恒源祥长达一分钟的恶俗贺岁广告又来了。” 　　当一记者朋友给我电话时，我丝毫没有任何意外。 　　于是在电视中看到了恒源祥新版的贺岁广告： 　　“我属牛～牛牛牛！我属虎～虎虎虎！我属兔～兔兔兔！---我属鼠”足足一分钟内就是牛牛牛、虎虎虎一直到鼠鼠鼠，12生肖每个念3次，最后出现“恒源祥，中国奥运会合作伙伴”。 　　实际上，这个企业开展的是话题营销。醉翁之意不在酒，目标不是电视传播，而且其他媒体的二次甚至多次传播。最终是电视广告先行，其他媒体广告自发后行，让该广告自己会走路，类似于病毒性营销，让它能够不断感染你的目标人群，强化品牌的知名度。 　　这相当于借用媒体和观众的声音帮助它完成营销的过程。因此，去年恒源祥以与此次相同手法炮制的那则广告出现后，笔者就撰文说：“从战略角度来分析，恒源祥应该是这次广告的赢家。” 　　今年这则广告的投放证实了笔者的结论，说明恒源祥借由去年那则恶搞广告取得了不错的效果。 　　然而，广告不仅仅是知名度。消费者对产品的认知感觉还应该包括美誉度和忠诚度。作为中国的老牌企业，恒源祥不会不知道。 　　但为何他们会为了知名度而放弃美誉度，反复运用这种策略呢？ 　　有句话讲：营销不能同路，过去的成功不等于你掌握了一把通向未来的钥匙。《孙子兵法》也讲“战胜不复”。过去成功的方法，可能是你今天失败的根源。但是恒源祥为什么还玩去年一样的招