广告文案十日谈——九资料.ppt

文 案 十日谈——第九日 TBWA创作的保时捷（Porsche）60周年纪念广告文案 这是TBWA从今年初获得保时捷（Porsche）的创意委任，为该豪华跑车所创作的保时捷60周年纪念品牌传播活动的三张平面稿，主要刊登在一些时尚、财经类杂志上。这三幅平面广告重点强调PORSCHE的传奇历史和传奇故事，您要仔细看它的文案。 文案1： “跑车| 多数人知道，少数人了解 世界并不知道它需要怎样的跑车，直到1963年第一部保时捷911的诞生。 40多年过去了，您可以看到今天的911毋庸置疑地传承了前辈的风范：经典的后置引擎和已经成为传奇的完美线条。 当引擎轰鸣声响起，那一刻您会了解，您的世界需要怎样的跑车。 60 Years of Porsche 1948-2008” 文案2： “传奇| 多数人知道，少数人了解 1986年，又一传奇诞生了。源于标准赛道的保时捷959，竟然赢得巴黎至达喀尔这一世界最艰难的越野拉力赛冠军。一时间，整个赛车界都为之轰动。 今天，当您驾驶Cayenne驰骋天下，您会发现它的身上依然流淌着959的血液，你会解：创造传奇是多数人眼中的奇迹，少数人天生的本能。 60 Years of Porsche 1948-2008” 文案3： “血统| 多数人知道，少数人了解 一个人出生的环境会对他的性格产生巨大影响。对此，保时捷Boxster的前身550 Spyder深表认同。 1953年，他正是在赛车道上降生的。不难想象，那种赢得比赛的渴望早就融入他的血液。 今天，当您驾驶Boxster在公路上飞驰，您会感觉到那种一脉相承的激情，那一刻，您早已热血沸腾。 60 Years of Porsche 1948-2008” LV广告文案：每个故事中都有一段美妙的旅程 路易威登传媒行销高级副总裁Pietro Beccari表示：「这辑优美的影像清晰地表达出LV核心价值的要旨。」柯波拉父女亲情和路易威登品牌工艺薪火相传的精神，不谋而合。 阿根廷布宜诺斯艾利斯市郊，弗朗西斯?科波拉执导新片的拍摄现场，父亲手执剧本与躺在草地上的女儿恳谈，光线柔和，伴着夕阳的雾霭。而这一次，导演权在著名的女摄影师Annie Leibovitz的手中，这是由她掌镜的LOUIS VUITTON最新核心价值平面广告。广告词完美地诠释了一切Inside every story, there is a beautiful journey（每个故事都蕴含着一段美丽的旅程）。 台湾玛莉化工厂G—11药皂的系列广告文案赏析 台湾玛莉化工厂G—11药皂的系列广告文案: （一） 玛莉G — 11征求受害人 我们负道义责任 凡在台湾居住6个月以上，过去使用玛莉G — 11药皂，有不良反应，经公立医院医师证实，并有1975年7月1日以前之医师检验报告书者，不论症状轻重，经复检确实，每一受害人，得赔偿新台币50万元以下。 （二） 玛莉G — 11征求受害人，应征人“0” 截至目前为止，无人应征受害人。 （三） 征求受害人，应征人2 有一位×××消费者，提出医师检验报告书应征，谓左上腿部发生红疹现象，现已指定医师进行复检中。另一位消费者，困未能提出医师检验报告书，与应征资格不合，未予受理。 （四） 谁是受害人？ 经医师复检证明，XXX消费者的红疹现象，是食用海鲜所致皮肤过敏现象，与G—11药皂无关。这位消费者已自动撤回应征函件。这是应征的最后一日，逾期概不受理。 （五） 我是受害人 未经法院审判的死刑。 遍寻世界各国病例，G—11药皂并无致病的前例。三年前台湾有关G—11药皂危害的报道与传说，均查无实据。G—11药皂在此情形下被若干专家擅自宣判死刑，实属不幸。世界各国，包括台湾，从未禁用G—11，而且还制定使用标准。兹特将真相，公诸大众，一正视听。 （转引自方蔚材蓍《现代广告写作》中国人民大学出版社，2000年9月） 葡萄酒经典广告文案(三毫米篇) 三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年 三毫米， 瓶壁外面到里面的距离， 一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离。 不是每颗葡萄， 都有资格踏上这三毫米的旅程。 它必是葡园中的贵族； 占据区区几平方公里的沙烁土地; 坡地的方位像为它精心计量过, 刚好能迎上远道而来的季风。 它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨； 旺盛的青春期，碰上了十几年最好的太阳； 临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份； 甚至山雀也从未打它的主意。 摘了三十五年葡萄的老工人， 耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下； 酒庄里最德高望重的酿酒师， 每个环节都要亲手控制，小心翼翼。 而现在，一切光环都被隔绝在外。 黑暗、潮湿的地窖里， 葡萄要完