广告未成年人的误导资料.doc

PAGE PAGE 4 内容摘要 古语云：“一年之计在于春，一天之计在于晨”，而人，则是一生之计在于未成年，否则，就不会有“少壮不努力，老大徒伤悲”这一古语。因此，如今未成年人的教育问题上升成为了家长及全社会永恒的话题，但是，随着社会的发展，如今的教育开始面临着诸多的困难干扰，其中广告对未成年人的误导就是其中的一个大问题。关于广告对未成年人的误导的原因主要有以下几个方面：一是不良广告的泛滥，二是相关机构的监管不力，三是未成年人自身好奇及爱模仿的特点。为了我们的国家，也为了我们的孩子，基于以上的问题，有必要采取一些措施，防止或减少广告对他们的误导。在市场经济迅速膨胀的今天，只在口头上说广告自律是不现实的，广告主、广告机构及媒体的责任意识是要加强，但最重要的是政府机构要加强对广告的监管以及相关责任人对未成年人的正确引导，给孩子们一个健康的外部环境。 关键词：未成年人 误导 广告自律 广告素养  如今的社会，广告对于社会生活的作用与影响越来越大，不管我们走到哪，干什么，都脱离不了广告，早上一睁眼，我们听见的，看见的，都是广告。如果有一天，这个世界没了广告，人们的生活将会是另一番模样，由此可见广告对我们生活的影响之大。同样，广告对我们的孩子也有如此大的魔力，美国经济史学家Ｄ·Ｍ·波特曾经说过：“论社会影响，广告可以同由来已久的机构（如学校、教堂）相比，它统治了媒介，对大众标准的形成有巨大影响，它是很有限的几个起社会控制作用的机构中货真价实的一个”。 ①我们都知道，影响是具有双重性的，有积极的影响自然也有消极的影响，对于成年人，那点消极的影响对我们的影响不大，因为我们有较强的判断力。可是未成年人就不同了，那些消极影响在很大程度上会对他们造成误导，并影响他们的成长。因此我们有必要为减少广告对未成年人的误导提出一些建议和意见。 一、误导产生的原因 以前我们在哲学中学过因果关系，也就是说有因才有果。广告会对未成年人造成误导，就有他的原因，我们要改变这种状况，要防止或减少误导，必须先弄清它的原因，从根本上解决问题。误导产生的原因主要有以下几个方面。 不良广告的泛滥 不良广告有很多类型,本文则主要指的是不适合向未成年人传播的广告,但不包括虚假广告。目前，我国出现的不良广告类型主要有以下几种。 第一，滥用成语，滥用错别字。环顾我们周围的广告，像那种滥用成语俗语错别字的例子并不是少数，而且可以说是一抓一大把，也就是所谓的泛滥。如，沈阳某小区名为“花好悦园”，某鸡店的广告是“美好人生，鸡不可失”，某治疗痔疮的广告为“有痔无恐”等。或许，在短时间里，一个成人看了并不会产生多大的影响，也能理解广告主的用意，可是孩子就不一样了，他们现在正是学习知识的时候，对于很多东西还无法辨别，很容易就会弄混。记得有一次我的一个7岁侄儿做作业把“依依不舍”写成了“衣衣不舍”，叫他改正过来，他就是死活不肯改，还硬说他没错，后来经老师证实后才改了过来。过了很久我们才知道他是看见了一家服装店的广告后才那样写的，由此可见滥用错别字的危害性有多大。我国《广告语言文字管理暂行规定》第十条明确规定:“禁止使用错别字”， ②可是那样的规定似乎是无效的，甚至有一段时间，那样的用法还被认为是有创意，真不明白那些广告人是怎么了，当然，这还与政府机构的监管不力密切相关。 第二，传播低俗信息。现在广告的低俗主要表现在黄、丑、粗、洋及性别歧视等几个方面。其中，“黄”的色彩在广告里经常可见，例如，有一儿童奶糖名叫“泡妞”，普通白酒称之为“二房佳酿”，及我们家里饭桌上最普通的拍黄瓜就有“很黄很暴力”的“雅名”，此外，还有一种儿童食品的广告语是：“你一口，我一口，酸酸甜甜小俩口”等，低级庸俗，五花八门，真是无奇不有。试问，我们的孩子整天生活在这样的环境里，怎么能好？ 第三，传播封建及错误观念。“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，这句广告语可以说是家喻户晓。可是我们的广告人只看到了它的商业价值，没看到它对未成年人的影响，它让未成年人埋下了过年过节要收礼送礼的世俗观念。此外，饱受争议的旺仔“妈妈校园送奶”表达爱和雀氏纸尿裤的“天才第一步”更是离谱,孩子们看了会误以为只有拥有那些东西才是爱,才能变成天才,因此就会要求购买。 相关机构的监管不力 出现如此多的不良广告的再一原因也是最重要的原因就是相关机构的监管不力。这里的相关机构有政府的司法执法机构、广告自律机构以及媒体监管机构和社会其他机构。在整个广告活动的监督中，这些机构都承担着重要的作用，特别是政府机构。我们要从源头上减少广告对未成年人的误导，必须加强这些机构的监管力度。 未成年人自身的原因 未成年人与成年人的最大区别是，他们正处于身心迅速发展的时期，思维方式及其简单，缺乏判断力，好奇心强，容易受到外界事物的影响和干扰。因为小，因为不