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2004年9月 ∞川外培学院学报 Sept．．2004
第20卷第5期 ofSichuan V01．20No．5
Joumal InternationalStudies
University
广告双关语的认知研究
姚俊
(上海外国语大学研究生院，上海200083)
提要：双关作为一种有效的修辞手段，备受广告商的青睐。近年来，对广告双关语的研究仅仅局限于对其结构形
武、语用功能和美学功能的讨论。从认知的角度，用概念整合理论分析了广告双关语的产生和解读过程，并探讨了
广告双关语独特的认知功能，从认知的新视点剖析了广告创作者用双关语作广告的动机。
关键词：双关语；概念整合；概念解包；认知功能
中图分类号：H312 文献标识码：A 文章编号：1003—3831(2004J05—0102—05
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Keywords：pun；conceptualintegration；conceptualunpacking；cognitive
广告语言是一种特殊的文体，而双关作为一种 射至第四个空间，从而产生了复合空间(blended
有效的语言修辞手段，备受广告商的青睐。所谓双 mental
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