中国鞋类市场状况.docVIP

7A版优质实用文档 PAGE PAGE 5 7A版优质实用文档 中国鞋类市场状况 一.市场概况 20GG年，中国鞋类商品市场的主要特征体现为供大于求，价格稳中有降，市场竞争更加激烈。据中华全国商业资讯中心对全国大型百货商场的统计，20GG年鞋类商品销售3.52亿元，比上年下降11.7%，其中，皮鞋销售2.4亿元，下降7.3%；童鞋销售0.57亿元，下降12.9%。 中国每年制鞋60亿双，占世界制鞋总量的５１%，是全球最大的鞋业制造基地，其中皮鞋年产量为24亿双，占世界皮鞋总产量的40%，位居世界第一。中国同时是世界第二大鞋类消费市场，占全球消费总量的22%，仅次于美国。目前中国的制鞋产业中大约有20,000家，国内鞋类产量的85%为中低档品，而大多数中高档鞋品均从国外进口。 中国鞋类市场可细分为四大部份：皮鞋、胶鞋、布鞋及塑胶鞋。除各细分市场对鞋的款式和用料日趋转变外，各类鞋的消费结构亦有变化，消费重心逐步由胶鞋向皮鞋转移，皮鞋的销售比重由早期只有9%已上升到目前的35%。消费群亦由原来的城市扩展至农村地区，产品亦开始由低档向中高档发展。 内地鞋业市场的竞争分三个层面。纯进口品牌产品，主要是来自义大利、西班牙等欧美一些国家占据高档市场；中外合资企业的品牌，这些产品基本都是来自香港和台湾地区，凭其资金和设计实力占有中档市场；纯本地厂商基本在低档市场挣扎，不过一些有实力的本地厂