蒙牛伊利公关战资料.docVIP

PAGE 6 附件2、“号外行动”之一公关方案 绝密 打压“航空奶”公关方案 未晚品牌（国际）传播机构 2003-10-28 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _To目 录 1 HYPERLINK \l _To一、背景 2 HYPERLINK \l _To二、目的 2 HYPERLINK \l _To三、概况 3 HYPERLINK \l _To四、策略 3 HYPERLINK \l _To五、传播主题 3 HYPERLINK \l _To六、媒体传播计划 5 HYPERLINK \l _To七、费用预计 5 一、背景： 1.“航空奶”是蒙牛利用“神舟5号”的公关运作蓄意推出的一种概念新产品为此蒙牛通过各种手段大肆炒作，以求用此来扩大企业的行业影响力及社会影响力。 2. “航空奶”是典型的概念炒作的结晶，这是蒙牛玩弄“概念营销”的一种手段，在玩弄概念的同时，也有玩弄消费者之嫌。 此前，未晚巧妙的运用了“见缝插针”的策略，通过专家舆论，扭转了蒙牛在《粤港信息日报》所发文章的倾向；