微观经济学案例分析资料全.pptVIP

案例分析 案例1:“猪肉价格上涨” 人们说 2007 年是个“火爆”的年份，从年初的楼市上涨，到股市全线飘红，这个火爆的“金猪年”给人们的神经带来了足够的刺激。进入 5 月份，猪肉似乎又成了“金猪肉”，全国多数省区市猪肉价格同比大幅上涨，有些城市的猪肉价格已经达到历史最高点。根据商务部市场运行司的统计，2007 年 5 月上中旬，全国 36 个中心城市猪肉平均批发价格比去年同期上涨 4.4 元，涨幅 43.1%。在北京市，5 月份市场的猪肉价格已经密集地出现了 14 次上涨。这次猪肉价格的大涨，可以说是近 10 年罕见。猪肉是个关系到国计民生的问题，它既影响人们的一日三餐，又导致 CPI 的上涨，甚至会出现严重的通货膨胀；它既关系到农民收入的提高，又关系到与其相关的上下游企业的发展。 对于猪肉价格会如此上涨呢，我们的问题是：1. 从需求的角度看，你认为刺激猪肉价格上涨的因素有哪些？2. 从供给的角度看，你认为导致猪肉价格上涨的因素有哪些？3. 从价格弹性的角度看，猪肉的价格弹性如何？ 案例分析：1、从需求情况看，从 2006 年底到 2007 年一季度，城镇居民收入增长较快，尤其是国有事业单位和行政机构工资上涨幅度比较大，而农民收入增长相对平缓。因此，随着城乡居民收入的不断增长，国内猪肉消费呈增长趋势。2、从供给来看：第一，生产猪肉的成本上升，即养猪的主要饲料——玉米的价格自 2005年 6 月以来一直上涨；第二，2006 年，生猪的收购价格一直在低价徘徊，农民养猪不挣钱，甚至大面积亏损，农民没有养猪的积极性，减少养猪的数量。第三，2006 年南方部分省份爆发了高致病性猪蓝耳病，北方的很多生猪养殖地爆发了猪高温热，大量的生猪因疫病死掉，导致猪的供给数量减少。最后，由于生猪的成长期相对较长，猪肉价格的升高虽然能引致养猪数量的增加，但短期内养殖户的生猪难以出栏。3、一般来说，作为消费品，猪肉的价格弹性是比较大的，尤其是对低收入人群更是这样。但是随着人们收入的增长，猪肉成了一日三餐的常见食物，其价格弹性也呈现下降趋势。 案例2 ?“双十一”促销? “光棍节”不是一个传统意义上的节日，只是源自年轻人对11月11日的戏谑，而现在这一戏谑的节日成为网购狂欢节的代名词。围绕“双十一 ”的电商争夺早在十月份就已打响。 2009年阿里巴巴首次以“光棍节”的名义开展促销活动单日的销售额是5000万元，2010年为9.36亿元，2011年为33.6亿元。2012191亿，同比增260%。2013年11月11日，阿里“双十一”总交易额350.19亿；2014年天猫双十一最后成交额是571亿1218万1350元（折93.39亿美元）。无线端交易占比为42.6%。总共产生了2.78亿个包裹。无线端的高速发展和国际化趋势成为2014年双十一的显著特征。 京东商城在2013年11月11日当天订单量达到680万单，是2012年11月11日订单量的3倍多。2014年11月11日，京东商城的订单量达去年同期的2.4倍，其中移动端(包括京东移动客户端、京东微信购物和京东手机QQ购物等)订单量占总体订单量的比例是去年同期的3倍。 案例2 ?问题? 1、运用弹性知识，分析如何选择促销商品？ 2、促销期间，包括很多国内甚至国际知名品牌都已五折销售，难道真像商家那样说的“赔本赚吆喝”吗？请画图分析商家促销利润。 3、请分析”双十一促销”中影响需求的因素。 1、促销商品的选择 通过调查，双十一期间促销的商品虽然玲琅满目，但是促销力度最大的商品集中在衣服、日化用品、零食等方面，而像电脑、家电等产品促销力度就很小。原因在于衣服、日化用品富有弹性，而电脑等产品缺乏弹性。 图1中， D1为衣服类商品的需求曲线， D2为电脑类产品的需求曲线。当价格从 P1降到P2时，D1的需求从Q1升到Q4， 而D2的需求从Q2升至Q3。虽然两种商品 随着价格的下降需求都在有所上升，但明显 可以看出D1需求上升幅度要远远高于D2。 这就是商家在促销时选择需求弹性较大的商品的 原因。 Q1 Q2 Q3 Q4 P P1 P2 D1 D2 图1 分析： 2、促销利润分析 促销期间，包括很多国内甚至国际知名品牌都已五折销售，难道真像商家那样说的“赔本赚吆喝”吗？实则其销售利润来源于薄利多销和规模效益，具体分析如下： 同样从图1中可以得出对于商品D1，当价格 从P1降到P2时，其需求从Q1快速升到Q4， 需求上升的幅度高于价格下降的幅度，由此 可以得出Q4 P2 D1 P1，很好地解释了商家 大力开展促销的原因。另外随着销量的上升， 其规模效应分摊了其仓库租赁、物流运