名人广告的利弊分析解析资料.docVIP

PAGE PAGE 8名人广告的利弊分析 名人广告的利弊分析 前言 自1990年中国第一条名人广告李默然参与拍摄的“三九胃泰”广告以来，名人广告就在中国广告市场成为重要的广告表现策略。近三十年间各类名人广告层出不穷，名人广告在创造神话的同时也制造泡沫。在此背景下，本文将客观分析名人广告的利与弊，对合理运用名人广告提出建议。 一、所谓名人广告 名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。1广告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各业知名的专家、社会名流乃至政治家等。 世界上最早的名人广告：二十世纪初，美国智威汤逊公司在力士香皂的广告中开始使用影星照片，名人广告由此成为世界上重要的广告表现策略。2 我国最早的名人广告：战国时期，相马名家伯乐在市集上受贩马商人之托做的广告，人们争相购买这匹马，马的价格上涨了十倍。 名人广告的发展现状：名人广告已经成为当今全球商界的普遍现象。据统计,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,名人广告占到30%以上。 二、名人广告的既得利益分析 名人广告主要会给广告主、消费者、名人自身、社会四个方面带来利益。 （一）广告主在品牌成长的过程中如何利用名人广告； 1、品牌初创阶段，名人广告可以提升品牌的知名度，吸引目标受众关注，缩短品牌被熟知的过程。 产品的生命周期有导入期、成长期、成