朗拓媒体推介书--19850801资料.pptVIP

成功的营销不光靠说，也要主动进行互动 品牌信誉建设，“独乐乐，不如众乐乐” 品牌产品 第三方 直接用户 潜在用户 品牌也有品牌的境界，孤芳自赏不是好品牌 为消费者提供快乐体验，会有效提升品牌的价值 互动是品牌与受众直接性的行为互联，品牌方通过搭建互动平台，设计具有文化创意行为的互动方式，让受众充分感受到品牌企业的诚信、实力、独特社会价值及产品的利益点。 互动能带来的直接效应 使消费者的心理天平更加倾向互动品牌 品牌成熟期 品牌成长期 品牌初生期 最实在的美誉度 提升 迅速彰显品牌 实力 促进销量的最快 方式 抓住受众的直观感受，以产品体验带动产品口碑 朗拓互动体验的形式 公益类 游戏类 互动模块 传递类 竞赛类 抽奖类 调查类 紧紧围绕品牌产品的核心利益点及价值体系进行创意提炼，不同时期不同环境采取不同的互动策略手段，以面对不同的受众群；将品牌产品最具吸引力的一面用最直接的方式展现给受众 将网络签名形式与爱国主义、品牌价值巧妙连接在一起 社会反响好，就是品牌最大的利益 公益类互动 伊利集团的“有我中国强——寻找我的奥运坐标”网络签名活动，与可口可乐公司的火炬在线接力活动能在众多奥运推广活动中脱颖而出，原因就在于两者都巧妙地运用了新型媒体，强调网络的互动色彩，规避了传统媒体的局限性，在受众的广度与深度上占尽了先机 品牌与受众，受众与受众间的良性