乐百氏换广告是成是败资料.docVIP

管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 更多免费下载，尽在管理资源吧（） 乐百氏换广告是成是败?? ? ?? （一）换乱了品牌形象?　　去年刚进入夏季，今日集团就大手笔地在中央一台的黄金时间推出以天王巨星黎明为形象代表的乐百氏纯净水电视广告。?　　这一举措是今日集团广告史上又一次成功的范例？还是今日集团广告策略上的一个失误？众所周知，当初，当所有纯净水品牌的广告都说自己的纯净水纯净，消费者不知道哪个品牌的水是真的纯净，或者更纯净的时候，乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点统一的广告，突出乐百氏纯净水经过２７层净化，对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点，或者说是对其纯净的程度作出了一个具体的说明。这个系列广告在众多同类产品的广告中迅速脱颖而出，乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象，“乐百氏纯净水经过２７层净化”很快家喻户晓。“２７层净化”电视广告给消费者一种“很纯净可以信赖”的印象。“２７层净化”广告策略同时得到广告界的普遍认同。部分广告人甚至视为广告典范，并加以效仿。现在，乐百氏纯净水让“２７层净化”退居二线，代之以天王巨星黎明为形象代表，在电视、海报、包装等媒介统一推介一个“现代、时尚”的乐百氏，而不是“很纯净、可以信赖”的乐百氏。?　　这是乐百氏纯净水广告策略的重大改变，这个改变有可能导致消费者对乐百氏纯净水品牌形象的认知混乱，造成已经建立的品牌资产流失。?