罗永浩偶像魅力能否成就锤子手机？.pptx

在宣布进军手机行业两年后，罗永浩的锤子手机终于发布了。5月20日，国家会议中心，在五千多双眼睛的注视中，罗永浩走上了舞台。“我等了两年，就等今天晚上，所以最近有点睡不着觉。肉体很疲劳，精神很兴奋。”在;接下来近3个小时的演讲里，罗永浩给大家讲了一个他的手机故事，并把锤子手机Smartisan T1介绍给观众。 在他看来，一款手机需要在硬件配置、设计工艺、操作系统和软件三个方面共同努力，才能成为;一款好的产品。 而两年前的罗永浩，对于手机还是一个门外汉。 罗永浩：必须高调 不然没人知道你 罗永浩的工作经历不可谓不丰富：电脑城里卖过电脑配件，做过新东方老师，办过牛博网，还开过英语学校……虽;然早已在圈内很有名气，但是更多普通人知道他或许是因为砸西门子冰箱、质疑方舟子基金以及汶川募捐。这给他的形象贴上了真诚、敢说敢做、彪悍的标签。 “彪悍的人生不需要解释”，这是罗永浩的经典语录。2012;年4月，罗永浩又开启了一段“彪悍的旅程”：高调宣布进军手机行业。 大部分人看来，做一款手机，涉及到工业设计、供应链、软件、营销等各个方面，而罗永浩是一个外行人，实在太不靠谱。罗永浩也感觉到了做手机的;难度，不仅没人，更没钱，所以他采取了“曲线救国”的方式：先做一款ROM，再做手机。 2013年3月27日，同样是在国家会议中心，同样是在这一个场馆，罗永浩为他的锤子ROM举办了一场盛大的发布会。因为;想要表达的东西太多，发布会从晚上八点持续到十一点。 他在新东方和英语学校积累的演讲经验在这尝布会得到了淋漓发挥，他的高调营销也把锤子ROM变成了一个有情怀、重人性、好用的安卓系统。 会上，罗永浩说;自己从小希望做一个木匠，在工业化时代做一个工匠。“乔布斯说他站在技术和人文的交叉口，我觉得我的天分是够的，只不过没有做很长时间。我一个人来到科技与人文的十字路口，只看到老乔的墓碑孤零零立在那里。”;锤子科技此前没有人专门负责公关营销的，所有的产品宣传都通过罗永浩的微博。老罗的微博有近640万粉丝，加上他在微博上嬉笑怒骂、插科打诨，“口出狂言”的营销方式，他的每一次信息传播都能达到很好的效果。;很多人不喜欢罗永浩的“高调”，觉得这种太过强硬和鲜明的性格招人烦，但罗永浩依然我行我素：在微博上评论各种手机厂商的优缺点，和网友因为某个问题对骂，宣传自己的产品有多优秀……他说雷军太土，骂黄章太笨，“;乔布斯也就那么回事”，只有锤子手机才是“最接近完美的智能手机”。“考虑到发布会后，我们的一举一动都将成为历史，同事们都对目前还可以不戴墨镜去吃大排档的最后一段宝贵时光备感珍惜。”“（自己）是天才，但融;资的时候一直没敢跟投资人说，怕被当成精神病……这是天才的无数个烦恼中较少被文艺作品反映的一个。”诸如此类的营销话语不断出现在罗永浩的微博中。 罗永浩坦诚，高调是一种战略，这样的营销是为了融资。他在接;受媒体采访时说：“投资人正是通过微博知道我的这个事情，所以必须高调，你不高调，谁知道你在做这件事情呢，我要是捏着几千万，然后有个200人的队伍，我肯定低调，直接拿出来个石破天惊的东西，大家就尿裤子了，;那个效果是最好的。但我没有钱没有人，你不高调还能怎么样了。” 显然，这样的营销很成功。锤子手机每一次的信息透露，都牵动着众多粉丝的心；2700多张锤子手机发布会的门票，在20分钟内销售一空；在资本市;场，3月份锤子科技完成了B轮1.8亿元的融资，融资后锤子科技的估值10亿元。罗永浩说，大家以后可以叫他“罗十亿“了。事后，罗永浩还不忘他的罗氏幽默，“还有在网上坚持唱衰我们两年依然没有失去丝毫热情的宝;贝儿们，我怎么能忘了你们？我会用下半生埋头从事自己热爱的事业的同时，随手就气死你们。” 截止到21日1时，#锤子科技产品发布会#在新浪微博成为热门话题，有6700多万的阅读量，7.5万的讨论量，在百;度搜索风云榜中，锤子手机发布会排名48。 偶像魅力有限 购买最终要看产品 罗永浩的个人魅力有多大？ 对于罗永浩，网友分成了鲜明的两派，一派人力挺罗永浩，一派则看不起罗永浩。一位罗永浩的女粉丝这样;形容他：高调而不浮夸，有内涵，是一个有坚持的思考者，是国内非常接地气的科技从业者。而讨厌他的人则称他是个大忽悠。 手机评测网站ZEALER创始人王自如说，罗永浩玩的是粉丝经济。而这一批拥趸，或许将成;为锤子手机的首批购买者。 只是粉丝经济有多大作用？ 从小米手机开始，粉丝成为一股不可忽视的力量，各个科技厂商，尤其是互联网品牌的手机厂商，都在培养自己的粉丝并靠他们进行口碑传播。以小米为例，小米论;坛目前有1881万注册用户，小米手机、雷军的微博粉丝量也都接近千万级，他们成为小米忠实的“拥护者”，每次小米开售产品，都会在很短时间内销售完毕。如此看来，粉丝的力量不可小觑。 然而，锤子与小米的粉丝;群体是不一