中小企业的行销策略.ppt

經營管理專題研討~金融海嘯下的中小企業行銷策略~ 長榮大學經營管理研究所博士班 指導教授:黃營杉 王正華 學 生:蔡雯雅 金融海嘯起因 2007年7月間次貸風暴爆發，震撼全球金融市場，引發投資人對市場的高度不信任；不到一個月，美國爆發「二房危機」，美國兩大房貸機構「房地美」與「房利美」出現財務危機，由於該二機構之債卷由美國與外國之中央銀行集金融機構持有，而影響這些國家房貸與金融市場，以致於波及全球。 2008年9月，美國雷曼兄弟投資銀行宣布破產，美林與AIG等銀行亦發出財務危機，因此引起世界金融市場混亂，各國銀行陸續宣布倒閉，也正式宣告金融海嘯之來臨。 金融海嘯對台灣的影響 主要勞動經濟指標（一） 金融海嘯對台灣的影響 主要勞動經濟指標（二） 金融海嘯對歐美及台灣的影響 次級房貸相關的金融業，紛紛倒閉。 大型基金公司、避險基金、大型銀行、保險公司面臨資產大幅縮水，信用破產。 波及企業民眾因投資血本無歸，哀鴻遍野。 嚴重影響歐美經濟成長，甚至負成長。 淺盤經濟-台灣直、間接受波及。 金融保險機構受創，流動性風險產生，緊縮放款。 股市重挫，企業投資出現蒸發性損失。 廠商訂單驟減、存貨增加，資金壓力頓增。 廠商週轉不靈，面臨連鎖性的倒閉風潮。 百姓失業、經濟蕭條、減少消費。 中小企業首當其衝，受創最為嚴重，急需紓