年度活动计划.pptVIP

一 城 一 年 2012年度公关活动策划方案 项目背景 活动节点分析 对2012年度进行定量的分析研究 策划思路 公关活动将从品牌、营销、互动三方面，采取互补式密集展开。 那么首先需要对2012年全年按照时间线进行的分析梳理。首先梳理全年的营销节点，然后整理全年节日节点，从而根据相应的重点时间进而做出相应的活动计划。 下面我们先进行分析。 策划思路 对2012年度全年营销节点进行分析整理 策划思路 对2012年度重点节庆进行分析整理 策划思路——对比示意图 策划思路——节点安排 重点节点 重点节点 重点 节点 重点节点 策划思路 经过对2012年度全年的营销节点和2012年度全年重点节日、庆典（含重要事件）的日期进行分析，比对，确定了4个重要节点（包含多个营销节点和重要节日）。从而确定在这4个重要节点期间举办4场大型品牌活动，辐射整个德阳市，影响全体受众。由于7月到9月初没有重要营销节点也没有重要节日可以嫁接，但是6月推出3#地块的高端住宅产品后需要活动进行传播和支撑，所以将其中一场大型活动安排在夏季举办。策划为持续性的大型运动类活动。这样全年安排4场大型品牌活动。 此外按照平均一个月一次中型营销品牌结合活动，一个月两次小型营销互动结合活动的节奏进行安排，活动节点尽量依托营销节点和节日，从而达到实现全面提升德阳 整体价值，有力拉动产品销售的目的。 活动形