立顿福气杯的跨媒体整合传播资料.docxVIP

HYPERLINK /KNOWLEDGE/case/668 立顿福气杯的跨媒体整合传播 2011-4-2 (697次阅读) 来源： HYPERLINK /KNOWLEDGE/case/publisher/1239 网赢天下网 HYPERLINK /KNOWLEDGE/case/tag/454 联合利华? HYPERLINK /KNOWLEDGE/case/tag/369 整合营销? 本文来自梅花网传播业促进会??? HYPERLINK /chapter/IM/casecenter/668 \t _blank 整合营销分会 传统佳节之际，各类饮料产品强势出击，希望在此获得更多的市场占有率，在节日来临之际，消费者也有更多的购买需求。茶作为中国人传统的饮品，广泛地受到消费者青睐，应时应景表达出节日的喜庆和传承，以此应对市场的挑战。立顿希望通过传播推广，进一步强化自身茶专家的品牌形象，并通过网友的广泛传播，树立起在茶饮消费领域的权威形象，使立顿成为其与家人、朋友分享快乐、分享感动的重要载体，形成植入式传播，对消费者产生潜移默化的影响。 　　案例名称：立顿福气杯的跨媒体整合传播 　　广告主：联合利华 　　执行时间：2009年12月31日-2010年02月28日 　　营销背景： 　　传统佳节之际，各类饮料产品强势出击，希望在此获得更多的市场占有率，在节日来临之际，消费者也有更多