李奥 贝纳的88条广告创意语录资料.docVIP

李奥*贝纳的88条创意语录 如果你不愿意将自己当成消费者，那么你根本就不该步入广告这一行 我们生活的真正的目的便是通过创意或点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。 人们经常问我为什么选择了广告，而事实是广告选择了我。 广告没有永久不衰的成功。 既是不考虑道德因素，虚假不诚实的广告总被证实无利可图。 做生意的唯一目的，就是服务大众，而做广告的唯一目的就是对大众解释这项服务。 占领市场必须占领消费者的心。 我从未见过，在任何真正出色的广告诞生的过程中，没有一点疑惑，没有堆满的字纸篓，没有殚精竭虑，没有对自己恼怒，甚至诅咒。 有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步，但是有销售力却无趣的广告，却让人讨厌憎恶。 有能力的创意者，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫用心去了解影响产品销售的其他原因。 对生活抱有全面的好奇，这是一个伟大的创意者成功的秘诀。 你可以在广告行业中成长，但不一定在行业中变老。 没有上过档的广告，做的再漂亮都永远没法创照销售。 简单点吧！让我们挑最明显的特点——最共通的属性把它做得不同凡响。 那种认为大众可以被愚弄、牵着鼻子走的人，就是低估了社会大众。当然他在广告圈内也不会有什么大成就，大作为。 做广告不要超越人们的普通智力，否则其结果就会落得无人闻问。 事前计划是好的，但要保持灵活。 我们希望消费者这样说：“这是个好产品”，而不是那样说：“