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媒體公關管理 主講： 鄭瓊月 副教授 媒體公關管理課程重點 議題一：媒體與公關相關理論 議題二：公關與管理相關理論 議題三：媒體公關工具技巧練習 議題四：媒體公關活動企劃練習 前言：話媒體談公關管理 一、媒體，人人敬而遠之(1) 1. 一接觸，往往先建立防火牆，大多是「謝謝」、「無可奉告」、「再研究」等應付的字眼來回應。這種設防的態度，只會帶來更多的猜忌、不實的報導，對於個人或組織的形象都是不利的，走向惡性循環的對立。 2. 媒體是扮演公私組織與民眾之間的溝通橋樑，公私組織透過新聞發佈可達到宣導新觀念；宣傳新產品；爭取大眾支持合作等目的。 3. 在民主社會下，人民有知道真相的權利，媒體即是人民的「千里眼」「順風耳」幫助閱聽人了解公私組織或公眾人物的動向。 二、注意力經濟下的媒體（1） 1. 傳播學者高斯博格(L. Grossberg)在?媒體原理與塑照?：「談到現代大眾傳播媒體，就不能不和金錢、經營和營利相提並論。媒體大多是由公司所生產與控制，這些公司一方面投資大量金錢在媒體營運，一方面也期望至少賺取合理利潤。」 注意力經濟下的媒體（2） 2. 就如傳播學大師麥魁爾 (D. McQuail) 所說：「大眾媒體不只是文化產業，而是商業。」 3.?注意力經濟?的作者高博(M. Goahber)指出：「在新的經濟下，注意力本身就是財富