简单加法话广告跟广告创意资料.docVIP

HYPERLINK /wenku/2009/05_25_42056.html简单加法话广告之广告创意 广告创意＝奥格威的“神灯法则”+韦伯·扬的“魔岛浮现”+李奥·贝纳的“戏剧性”+伯恩巴克的“鬼斧艺术” 　　创意是广告的灵魂。卢泰宏教授将广告创意喻为“戴着枷锁起舞”，即主张创意是科学和艺术的“混血儿”。 　　神灯法则：调查研究是创意的工具 　　对广告稍有资历及阅历的人，几乎无人不知道奥格威这个名字，以及他创立的奥美广告公司。奥格威十分强调广告人应遵循基本法则或原则，并将他自己的基本法则称之为“神灯”，喻之能满足一切欲求之物。 　　每当奥美广告公司有新人加盟，上班的第一天，就被召集到会议室去领略奥格威的“神灯”。 　　“神灯”的魔力，源自5个主要调查汇集起来的数据和信息，即：1.邮购公司的广告经验；2.百货商店的广告技巧；3.盖洛普等调查公司对广告效果的调查；4.对电视广告的调查；5.应用别人的智慧成果。在5个方面的信息中，奥格威对邮购公司的广告经验情有独钟，为之一直研究了27年。因为邮购广告的效果，用不了多少天，就可以从订购回单的多寡立判高低。 　　5个方面信息的融汇、综合，使奥格威的“神灯”放射出96条光芒——创作好广告的96条法则（或曰“教条”）。也许因为他奉献了这么多“教条”，才被称为美国广告界的“教皇”。无论别人怎样看待这些法则，奥格威则自信地宣称：“我得到了一个相