简单加法话广告跟文案创作资料.docVIP

简单加法话广告之文案创作 文案创作＝眼处心生句自神+甜美诉求总是情+删繁就简三秋树 　　好的广告文案应该具备什么条件，卢泰宏教授答曰：一则，眼处心生句自神，暗中摸索总非真；二则，甜美诉求总是情，亲吻也为煽情顾；三则，删繁就简三秋树，领异标新二月花。 　　眼处心生句自神 　　“眼处心生句自神，暗中摸索总非真”，是元好问论诗的句子。意为：见得真切，方才写得入神；无生活底蕴而一味玄想虚拟，则难免失真。这可以看成是创作的通则，不仅文学家认同，中外广告人也一样认同。　　韦伯·扬就说过：“有些广告是你年纪不到就写不出来的——要在生活中取得某些经验后，才写得出来。除非你拒绝生活于有情的世界，岁月的轮转会注入你资源宝库中一些有价值的事物。”他长期居住在新墨西哥州，以浓厚的兴趣对当地印第安人和美国西班牙人的历史、语言、习俗以及手工艺进行深入的考察。这些经验，成为他行销当地产品的一系列成功的邮购广告创意的源泉。 　　大卫·奥格威说得更明白：“我有一个理论，就是最好的广告是从亲身经验得来的。”他为“奥斯丁汽车”写了一个反响很大的广告，引用了一位无名外交官的话作为标题：“用驾驶‘奥斯丁’所省下的钱送儿子到‘葛劳屯’（供宿的学校）去。”而这位“无名外交官”，正是奥格威自己。那时，他刚离开英国驻华盛顿大使馆职员的岗位，用驾驶非常经济的 “奥斯丁”汽车省下的钱供他儿子到供膳宿的学校去读书。 　　位居美国五大