广告业活动情况资料.ppt

讲解内容 填报范围 年营业收入(年收入合计)500万元及以上的广告业法人单位。 101表行业类别为‘7440“的单位 广告业主要活动 在报纸、期刊、户外路牌、灯箱、橱窗、互联网、通讯设备及广播电视电影等媒介上为客户策划制作的有偿宣传活动。包括广告设计制作、广告发布、广告代理、其他广告服务活动。 指标解释 广告客户数指标是以是否在报告期签订合同,或以前年度签定合同,报告期仍处在合同期内为界限确定客户的范围。两年以上固定客户是广告客户数的其中数。 有些客户是一年一签合同,报告期签定合同的客户对广告客户数指标很好理解。有的客户一次性签定长期合同。签定长期合同的客户，如果报告期合同未到期，也要计算到广告客户数中。先确定广告客户数的范围，再看其是否与公司有两年以上业务往来关系。 广告业经营方式 按照国家工商总局广告经营、监管的有关规定，广告客户必须委托有相应经营资格的广告公司代理广告业务，不得直接通过报社、广播电台、电视台发布广告。 　　 兼营广告业务的报社、广播电台、电视台，必须通过有相应经营资格的广告公司代理广告业务。 广告业经营方式 1、广告公司承接国内企业、外商来华广告，与客户签订合同，获得广告业务收入。经营过程中向制作公司支付制作费，向媒体支付广告发布费用。最终取得利润。 2、承接电视台栏目广告业务，买断电视栏目的使用权。寻找客户，制作发布广告，收取客户费用，通过差价赚取利润。 广告业经营方式 广告公司承担社会的各类广告宣传需求，并进行设计、制作、代理和非主要媒体的发布活动。 广告发布活动主要是广告公司委托广播电台、电视台、报纸、期刊、互联网等外部媒体进行的。　　 其他广告只统计通过外部其他媒体发布支付的广告费用。有些广告公司通过自有媒体或自己制作发布的各类广告的费用，不计算在内。　　 户外广告举例 各种公路广告牌、霓虹灯、高层建筑设置的广告牌、户外灯箱、海报、旗帜、大型模型、飞艇、气球、烟雾广告、专用广告车等。 利用交通工具和交通设施开发的各种交通广告媒介，如交通车身、船身、飞机机体、站牌、站台灯箱、车厢广告、座位靠背、扶手、车票。 其他广告举例 挂历、书籍 、海报、传单、商品说明书、宣传小册子、邮寄广告、明信片广告、票证、标签广告、电影、电子出版物、电话广告、卫星广告、传真广告、扩音机、直邮广告、各种展销会和展示广告、赠品广告、各种小型的流动广告媒介。 强制性审核 要点总结 1.广告合同额是广告公司与客户签订合同确认的金额，不是广告的实际收入 2.广告客户数指报告期签订广告合同的客户数量。包括以前年度签定的仍在合同期内的客户数量。两年以上固定客户合同范围相同，是广告客户数的其中数。 要点总结 1.广告营业额包括广告设计、制作、发布、代理业务以及其他与广告有关的各类业务活动取得的全部收入。广告营业额含增值税 2.各类广告发布费用是广告公司支付给外部媒体的费用。 广告业活动情况 － F102-5 服务业科 2008 年 11月 填 报 范 围 指标解释及填报方法 审 核 关 系 要 点 总 结 1 3 2 4 报告期与客户签订广告合同确认的应收取的金额。即报告期广告公司与客户签定全部广告合同的金额总数。 报告期拥有的签订广告合同的客户数量。包括以前年度签订的仍在合同期内的客户数量。 “广告客户数”中拥有的与之有两年以上业务往来关系的客户数量。 注 意 注 意 从事广告设计、制作、发布、代理业务以及其他与广告有关的业务活动的全部收入。广告营业额含增值税。 广告公司通过外部媒体代理、发布广告等所支付的费用 通过电视发布广告支付的费用 通过报刊杂志发布广告支付的费用 通过广播发布广告支付的费用 通过互联网发布广告支付的费用 通过户外媒介发布广告支付的费用。包括霓虹灯、灯箱、路旗、大屏幕、车体、地铁等。.. 电视、报刊杂志、广播、互联网、户外媒介以外的其他媒介发布广告支付的费用 广告客户数≥两年以上固定客户数 审核关系 支付给代理媒体的费用=电视广告+ 报刊杂志广告+广播广告+互联网广 告+户外广告+其他广告 ＞ 0 ＞0 ＞0 核实性审核