广告与公共关系资料.ppt

* 三、企业识别广告 企业通常都为自己的标志和品牌而自豪。 * 四、招聘广告 * * * 一版三分之一版 * 思考题： 1、什么是公共关系？谈谈你对公共关系与广告的关系的认识。 2、公司公共关系部门的主要职能。 3、什么是危机管理，请用具体例子说明该企业在面临危机时，怎么处理和应对？ 4、赞助的好处？赞助的基本种类？ 5、SK-II在危机沟通中存在的问题。 * 2、撰写演讲稿 公关人员往往会为企业官员撰写演讲稿、为他们可能遇到的提问设计答案。 3、集资和会员运动 公关人员有时要为某些非营利机构或企业认定有价值的事业征集资金，如慈善机构、工会、专业社团、商业协会以及其他一些团体。在这个过程中，公司的公关人员可以与广告部(公司)的人密切合作，共同创作广告，宣传某一特定的主题，或在公司的产品广告中表现公司参与这个主题的情况。 * 五、公共关系工具 1、新闻简报与传媒工具 新闻简报是指公开发表，产生宣传作用或表明观点的一页或多页打印资料。 传媒工具对登台亮相的事件——如新闻发布会或家庭招待会——进行宣传上的支持，包括活动的基本情况介绍、活动程序或安排以及一份参与者名单，有时还有供广播媒介用的新闻报道，供印刷媒介用的新闻、特写、图片和手册等。 * 2、图片 事件照片、使用中的产品照片、新设备照片或新近升迁主管的照片都会使枯燥乏味的新闻报道增添可靠性或趣味性。 3、软新闻 许多刊物，尤其是贸易刊物都刊登有关企业、产品或服务的特写，即软新闻，特写可以由公关人员撰写，也可以由出版人员或第三方(如自由商业撰搞人)撰写。 * * * 4、书面材料 书面材料包括介绍公司及其产品的手册或活页、致顾客信、月报插页或附页、向持股人提供的年报、其他报告或内部通报。 * 5、招贴、展品 招贴可在企业内部使用，强调安全、保障、减少浪费和礼仪；用在企业外部，则宣传产品信息、企业理念或消费者关心的其他消息。 企业利用展品(exhibits)描述企业的历程，展示新产品，演示产品的制作过程或说明企业的未来打算。展品一般用于参加当地交易会、大学展览会和商业展览会。 6、视听材料 视听材料有多种形式，包括单片幻灯、电影、幻灯片和录像带，可以用于培训、销售或公共关系 。 * 第四节、各种赞助活动 一、赞助的发展 赞助活动融合了两个方面的特点：销售推广与公共关系。 有些赞助活动的目的是为了创造知名度，有些则是借人际接触或与重大事情挂钩的方式改善公共关系，还有一些则在于直接促进销售提高企业的效益。 * 赞助指向某一资产(可能是体育活动、娱乐活动或非营利活动或某一机构)付出一定数额的现金或(以货代款)实物，作为与该资产合伙参与开发的交换。 换句话说，广告主支付一笔费用赞助某个广播节目或电视节目，也可以冠名赞助自行车赛、艺术展览会、室内音乐节、大学生活动、展览交易会或奥运会。 * 二、赞助的好处和缺陷 通过与某件恰当的事件产生联系，提高企业形象或商品品位。 可以鼓舞员工的士气、维护他们的尊严。许多企业为员工提供亲临现场(如超级杯、奥运会等)的机会，作为对销售人员的鼓励。 赞助活动可以迅速将体育迷的忠诚转换成购买力 。 它的费用可能很高，尤其是独家赞助的时候 。 * 三、赞助的种类 1、体育营销 “伏击式营销” ，即非赞助商利用某一事件或资产的知名度或声望，造成他便是赞助商的错觉，从中渔利。 * * * * * 2、娱乐和文化艺术赞助活动 赞助活动最大的领域就是娱乐，包括巡回音乐会、主题公园以及其他一些吸引人的活动。 * * * * 3、节庆、展览与年度活动 * 4、公益慈善事业 * * * * 第五节、企业广告 企业广告涉及非产品广告的广阔领域，包括公关广告、机构广告、企业识别广告和招聘广告。 一、公共关系广告 为了使预定的公关讯息确实对准自己的部分重要公众，企业可以运用公共关系广告，比如 在赞助艺术活动、电视节目或慈善活动时,企业往往会在其他媒介上发布公关广告，广为宣传这些节目和自己所赞助的活动，争取公众好感。 * * * 二、企业(机构)广告 企业（机构）广告是提高企业形象、增加知名度的非产品广告形式。如：报道企业业绩；反映企业个性的变化、企业的重大举措。 企业广告的另一种变形是倡导广告。企业运用倡导广告表明自己对某一影响到自身业务问题的观点，推广自己的理念，或就政治问题或社会问题发表声明。这类广告常常被视为社论式广告。 企业广告也可以为将来的销售打下一个基础，许多广告主采用统领广告战役，即前期市场企业广告同时传达有关产品和企业的讯息。 * * * * * 第八章、广告与公共关系 广告学概论 * 第一节、公共关